走进家电卖场会发现，款式新颖的彩电、冰箱等正改变多年的一贯性，外观设计简约时尚，朝着人性化方面发展。在刚结束的创新盛典活动中，内资家电企业首次上榜与外资媲美，在外观设计上有了新的突破。

    一直以来，在设计方面内资家电企业落后于欧美、日韩等，屡屡与设计类大奖无缘。这次举办的创新盛典活动，邀请了来自英国、新加坡、韩国的专家，以及德国、美国等国际评委，对国内外众多知名品牌的产品进行了严格的测评。在最佳年度特色设计奖、最佳自主创新设计奖中，海尔、小天鹅、ＴＣＬ的不同产品与外资产品共享殊荣。

    随着平板电视的普及，消费者的差异化越来越明显，多层次的需求越来越强烈，对平板电视的工业设计要求越来越高。当前国内企业界已意识到“中国制造”必须走向“中国创造”，自主创新与品牌塑造将成为内资企业下一步的关注点。随着市场竞争者的不断涌入、市场竞争环境的恶化、各国市场的专利壁垒等使彩电厂商面临前所未有的巨大压力，企业纷纷打起广告战、价格战、渠道战和产品战。这其中产品战是重头戏，而产品的工业设计更是制胜的关键。