在电饭煲行业潜伏16年之久，国内最大的电饭煲ＯＥＭ生产厂家威王终于不再甘于做幕后英雄。昨日（12月13日），威王总经理秦兴杰告诉记者，从今年开始威王已全面启动品牌战略，推出的产品绝大部分都是走平民化路线，让每个普通消费者都能消费得起。

    据了解，威王曾为国内外20多家知名家电企业贴牌生产，但主要业务还是出口。资料显示，威王的主营业务涉及出口、内销及ＯＥＭ三大块，2005年销售额已达到8个亿左右，其中出口一项就占了5.7个亿，内销是1.3个亿，ＯＥＭ达1个多亿。

    从一个装配小厂发展为国内规模最大的电饭煲ＯＥＭ制造商，威王已经在电饭煲领域“潜水”了16年之久。目前，威王电饭煲年产能已经突破2000万台，占全球行业总产量的20％以上。有业内人士称，威王是中国电饭煲领域幕后的实际控制者。

    事实上，就目前的电饭煲来看，就有不少一线品牌的产品都是由其代工生产的，而贴上其它品牌的标签之后，价格就比威王本身销售的产品高出很多。

    在谈及为何选择在此时全面切入市场之时，秦兴杰表示，帮其它品牌代工生产，每台电饭煲的毛利平均只有2至3元，而自己做品牌每台则至少有10元的毛利，再加上原材料价格上涨，因此现在出口销售并不是很好做，只有树立自己的品牌才是唯一的出路。

    他还透露，依托自己多年来强大的制造能力，推出的产品在价格上必然会有很强的优势，同样的产品可能会比其它一线品牌低上至少10％。