2006年的冰箱保鲜年已经结束，新飞冰箱依托强大的技术力量一口气推出20大系列百余款保鲜新品。12月9日，新飞电器2007年度营销峰会在海滨城市厦门隆重举行。来自国内外近千名新飞经销商及企业高层、业界重要人士共聚一堂。2006年新飞完成了具有里程碑意义的股权改革，现在新飞已经成功转变为具有国际资本背景的白色家电企业；2006年新飞的科技创新又取得了重大成果：继361°杀菌科技之后又推出国内首创的“水呼吸”养鲜科技，从而牢牢扣住了冰箱发展趋势的脉搏，为新飞在中高端市场增强了竞争力。

　　多年来中国冰箱业以稳健著称，曾被誉为“最为成熟的行业”。但是由于欧盟技术壁垒、国内产业调整、洋品牌冲击、原材料的上涨等各种原因导致整个行业变局丛生，昔日四大天王的崩盘就是一个很好的证明。国内冰箱业时刻遭受残酷的淘汰，据中怡康调查公司的数据表明，中国的冰箱品牌已经从200多个缩减到20 多个。

　　2006年1~11月份新飞冰箱（柜）销量突破300万台、同比增长10%，销售收入同比增长11%，各项主要经济指标再创历史新高！连续十年居于行业前三甲，连续五年居于前两强。在如此激烈而残酷的格局中，新飞依然取得如此震撼人心的成绩，不仅得益于国际资本的注入为新飞冰箱增添了新鲜血液，更得益于新飞22年来品质技术的创新，只有这样的企业才能焕发更强的国际竞争力，也只有这样的企业才能做到基业长青。

　　技术创新　新飞翱翔源动力

　　“创新是一个民族的灵魂，创新是企业永葆青春活力的不竭源泉。”新飞冰箱多年来一直坚持技术立企、坚持自主创新，“绿色、环保、无氟、杀菌、保鲜”是新飞始终如一的研发宗旨。22年来新飞创造了第一台双绿色全无氟环保型冰箱、第一台超级节能冰箱、第一台智能控制冰箱等多个第一，蜚声海内外，一次又一次站在行业前沿领导整个冰箱业的风向。

　　1984年新飞冰箱成立，她的诞生开创了中国冰箱的无氟时代。2002年，新飞投入超过3亿元的研发和推广资金，依托新飞国家级技术中心和博士后科研工作站的强大研发实力，开发出了大量具有自主知识产权的白色家电领先技术和产品。2003年，新飞开发出20多款空前节能的欧洲能效A＋＋系列冰箱，获联合国“节能进步奖”。 2004年，在国际上开创性地将领先的卫生领域综合杀菌技术应用到空调、冰箱家电产品上来，研发出了新一代健康家电，2005年、2006年新飞又研发出了具有多项杀菌保鲜技术的“超级双冠王”和“新鲜F5”等为代表的保鲜冰箱在中高端冰箱市场上表现非凡，并分别获得“可感知保鲜冰箱品牌”和“2006年度最受消费者欢迎的保鲜冰箱品牌”殊荣。2007年，新飞冰箱又将国内首创的“水呼吸”——这项拥有一项国家发明专利、六项国家实用新型技术专利技术应用在新品中，填补了国内高湿度保鲜技术的空白，体现了新飞超强的技术实力和不断创新的进取精神。

　　发挥人才的关键作用，开发专利产品，大力自主创新，成为新飞强势增长的助推器。截止到目前，新飞国家级技术中心已发展壮大为三个研究所、一个国家级实验室和产品创新与设计中心、企业博士后科研工作站和四个联合研究所的完整体系，各类专业人才1300多名，专职技术开发人员400多名，中高级职称200多名，硕士60多名，博士9名，形成了一支实力卓越的战斗团体。而新飞在具有自主知识产权专利保护技术的产品销量，已占企业产品总销量的80％，所创造的效益已占企业总效益的90％以上。新飞共申请国家专利达上千件，专利实施率达43％。强大的研发队伍为新飞注入了源源不断的新鲜血液，为新飞不断的技术创新提供了坚强有力的保障。

　　进军高端　一路领“鲜”

　　进攻高端市场已经成为国内众多品牌的新目标。据了解，2006年国内高端冰箱市场的销售量份额为15%，而销售额份额已经高达30%，丰厚的收益让各企业都尝到甜头，但长期的低价战略和技术、设计等各方面的因素都严重制约着国内冰箱业的高端市场份额。作为行业的领军品牌，新飞将发挥多年的技术优势，为进军高端市场做足了准备。在本次营销峰会上新飞推出了百余款新品，与往年相比品有两大不同：一是进一步扩大产品结构中的高端比重，丰富和延展高端产品线；二是“增湿保鲜”的高差异化功能卖点。这些产品不但显示了新飞卓越超群的技术力量，也表现了强势进军高端市场的战略和决心。

　　近年来由于消费水平的提高和消费观念的改变，功能先进、外观豪华、引领时尚的高档冰箱越来越受到广大消费者的喜爱，像西门子、三星这样的洋品牌成为市场新宠，占据了国内高端市场的相当份额。面对这样的情况，新飞冰箱作为行业的领导者依靠22年的技术力量不断发起高度差异化的高端攻略。

　　究竟应该如何运用差异化战略？对这种战略是一拥而上，还是结合企业自身力量及消费者需求思考再三？新飞冰箱作出了有力的回答，在2006年，以新飞 “超级双冠王”、“新鲜F5”等为代表的保鲜冰箱在中高端冰箱市场上表现非凡，并分别获得“可感知保鲜冰箱品牌”和“2006年度最受消费者欢迎的保鲜冰箱品牌”殊荣；而代表着国内高端冰箱最高水平的新飞“双面佳人”冰箱，更一举摘取“CCTV2006创新盛典家电类最佳自主创新提名奖”，而新飞完全依靠自主研发实力问鼎高端的背后也蕴示着深厚的技术积累。

　　在本次峰会上，新飞展示了国内首创，以“增湿保鲜”的差异化诉求自主研发的“水呼吸”养鲜科技，不仅获得一项国家发明专利、六项国家实用新型技术专利，还填补了高湿度保鲜的一大空白。据新飞研发中心肖博士介绍，”食品保鲜的最好湿度是90%以上，而现在直冷冰箱的湿度一般是30-70%，远远满足不了食品保鲜的要求。新飞经多年研发国内独创的“水呼吸”养鲜科技，就是一种让水分在冷藏室内的循环交换过程，通过“水呼吸”保鲜加湿器的吸湿和放湿作用，使湿度保持在90%以上的平衡状态，时刻补充水分，保持食品新鲜状态。”

　　在07年20大系列百余款新品中，最为耀眼的当属新飞自主创新的“天鹰”系列大容积双开门冰箱。该系列冰箱是新飞07年发力高端市场的重头戏。其中538升双开门的“双面佳人”冰箱因其高贵时尚和高科技的完美统一，成为展示会上当之无愧的耀眼明星。它采用风直混合制冷，双循环独立封闭制冷结构，冷藏室、冷冻室可单独控制，保证食物新鲜不串味；特设时尚吧台，饮料、酒水随取随饮；冷藏增湿保鲜，冷冻风冷无霜，20KG超大冷冻能力，冻的透，冻的匀。400升、四开门的“智尊天鹰”冰箱，特设独立微冻室和独立酒柜，并可保证四温区的独立循环制冷。据新飞电器的董事长张冬贵介绍：“国内冰箱的设计一直落后于洋品牌，为了迎头赶上，新飞07年的新品在保持优良品质的基础上更加注重产品工业设计。新品均由国际一流设计专家精心设计，外观更为时尚、华美。”

　　2006年6月份，新飞公司与珠海国际赛车场合作，冠名赞助三角赛车节。一方面，赛车作为一项时尚、富有激情的运动，吸引了众多年轻的朋友。新飞又作为一个年轻的品牌，而且赛车运动的这些特质正与新飞目前蒸蒸日上的发展趋势不谋而合。另一方面赛车运动以高科技结晶著称，此定位正好切合了新飞品牌引领行业科技创新、定位为中高端的品牌形象。到目前为止新飞参加了珠海国际赛车多项赛事，为提升企业高端形象不断做出努力。此外，在品牌宣传方面，新飞在终端卖场建设上投入3000多万元，进行了大胆的创新，新专柜整体色彩采用具有鲜明特性的新飞蓝，使得整个专柜看起来更加鲜亮夺目，更加具有吸引力。由此，国内冰箱业大举进攻高端市场的目的已经非常明了，同时也为新飞进一步国际化提供了强大的保障。

　　进军国际　飞得更高

　　2006年11月17日，中共中央政治局常委、全国人大常委会委员长吴邦国再次莅临新飞视察时，嘱托新飞要瞄准国内和国际两大市场，进一步提高产品的市场竞争力，希望新飞能够坚持科学发展、不断创新，进一步把企业做大做强。

　　坚持自主创新，加快国际化脚步是新飞多年来的发展目标。自2005年新飞完成了股权变革，国际资本、国际化的管理理念及先进的研发技术的注入，为新飞进一步与国际接轨、进一步提升新飞品牌的高度与强度、把企业做大做强奠定了良好的基础。在2005年新飞电器的营销峰会上，新飞革命性地将在国际市场的LOGO标著为“FRESTECH”，将“新鲜、制冷”的品牌理念更加深入人心。这意味着新飞以科技创新为发展动力、立志迈向国际化发展道路的决心。

　　在1999年新飞就制定了“走出去”的战略，一方面，新飞与名列世界500强前茅的美国通用电气公司建立了战略竞合关系，积累了丰富的国际贸易经验，加快国际化进程。另一方面加快自主技术创新，积极培育新飞品牌，先后通过美国UL、德国GS、欧共体CE、加拿大CSA、日本JET、澳大利亚QAS等一系列国际认证，如今产品已远销欧共体、美国、加拿大、日本、东南亚、中东等50多个国家和地区。其中新飞生产的高档酒柜已占据美国的主流市场，国外出口额占到总销售收入的15%，新飞产品的国际化高端形象已经深入人心。本次营销峰会上，新飞共推出的20系列、百余款07新作。其中80%都定位为中高端。不但扩大产品结构中的高端比重，而且应用了“增湿保鲜”的高差异化功能卖点。将新飞高端的国际化形象和高端技术力量充分展示出来。

　　国际化的技术、国际化的品质、国际化的管理铸就了新飞打造国际化“冰”器帝国的基础。2006年10月20日，新飞电器新建产能200万台冰箱生产线举行开工奠基仪式。这条总投资20亿元的新生产线全部投产后将实现年产冰箱产能将达到600万台，年产值将超过100亿元，一举跻身世界制造业巨头行列。新飞也将成为国内唯一个坚持一个原产地的冰箱业巨头，从而保证了每一台冰箱的品质、技术都如出一辙。届时“中国专业制冷家电厂商”的品牌形象将更加深入人心。