东莞：品牌DVD利润空间遭杂牌机挤压
2006年12月13日 17:15 来源：广州日报
作者：刘慕华
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“据保守估计，目前东莞市场上杂牌DVD与品牌DVD的销售比是2:1，在东莞想要做好品牌DVD实在太难！”说起DVD产业，某品牌DVD厂家东莞销售中心总经理吴勇一脸无奈。记者采访时发现，虽然各大DVD厂商都认为东莞这块“肉”很“肥”，但却不得不承认这块“肉”非常之难“啃”。
杂牌机挤压利润空间
只要走进各大家电卖场，各类“买电视送DVD”的宣传便随处可见，从昔日尊贵身份的象征，到现在沦为赠品，何以会“沦落”至此？“这一切都是杂牌机惹的祸。”一业内人士李先生一语道破其中秘密。据他透露，当时给商场的DVD进货价一般是每台1000元以上，代理商可以从中拿到至少300~400元的利润，而现在每台挣到100元的利润都是非常“可观”的了。
“六七年前，东莞的碟机生产厂家就比较多，杂牌碟机厂家也不在少数。但相比现在来说，以前杂牌机的数量则是少而又少了。”1999年就开始涉足碟机业的东莞市某电子有限公司经理利新说。
记者在采访时发现，众多品牌厂商都对杂牌碟机恨之入骨，但又束手无策。
门槛过低“入行”容易
“由于生产DVD门槛很低，所以越来越多的杂牌DVD不断涌现。”广东某电器有限公司总经理助理张家润透露。许多小企业，只要拥有几万元，请几个组装工人、一两个销售人员，就可以“成立”一个工厂，一个杂牌DVD就这样应运而生了。
“这种杂牌DVD与品牌机相比，不需形象宣传、售后服务、技术研发等方面的大量费用，因此成本低于品牌机好几倍。”一位品牌DVD代理商李先生告诉记者。更有甚者，有的企业为了将成本降至最低，还用二手配件来制作DVD。
“在整个珠三角，东莞DVD市场是最混乱的，竞争也异常激烈。”吴勇告诉记者。据介绍，几乎每天都会有杂牌DVD厂家关门，但说不定第二天又重新开张，只是生产另一个名字的DVD了。行内人士分析，从目前的市场行情来看，生产一台DVD单是原材料就要150元，若再加上交给外资品牌的专利费，综合成本就接近300元。而杂牌的成本不包括人工费仅150元左右。
基于这种情况，东莞原来许多品牌DVD的代理商都开始转做其他行业。现在代理一品牌音响的张先生就向记者坦言，三年前自己是代理DVD的，但从去年开始，就放弃这一行业，转做音响行业了。
市场洗牌仍需时日
有需求就会有市场，之所以有这么多的杂牌DVD企业前赴后继，就是看重了东莞这一庞大的消费市场。张家润告诉记者，杂牌机的消费对象是大量的外来务工人员，这部分消费者品牌意识较淡，最看重的是价格，其次才是质量，对于售后服务几乎是不考虑的，于是价格低廉的杂牌DVD正好迎合了他们的需求。
一业内人士指出，这一庞大的消费群体的存在，注定了在近期内DVD市场洗牌的可能性不大，杂牌混战仍会持续一些时日。
在“背腹受敌”的情况下，如何才能找到新的希望？吴勇认为，在杂牌DVD横行的情况下，多元化发展才是企业的根本。
万利达、步步高、金正、新科，这四个昔日影碟机行业的领军企业，如今都对新产业进行摸索，金正、步步高在2003年底已经开始涉足液晶电视生产，新科也在2005年高调发布大屏液晶电视新品，由此可见，多元化路线成为企业的长足发展之本。
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| [关键词]：DVD EVD 蓝光 |
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