"红楼"海选内幕要拍一亿的"梦"先赚10亿的钱 _影视评论新闻

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"红楼"海选内幕要拍一亿的"梦"先赚10亿的钱

2006年12月11日 11:16

彭骥

    商家“争先恐后”来赞助

    48小时，数千万入账

    张强说“没有任何利益往来”。其实未必。江中制药48小时内的决定，就为选秀提供了数千万的足够费用。

    作为“红楼梦中人”的独家冠名商，江中制药副总经理郭勇视具体的费用为保密。他介绍说，最初活动主办方找到江中时，选拔活动细则尚未明晰，只是急于找到一家企业出资冠名，受蒙牛营销“超女”案例的影响，想提升品牌价值的江中制药大胆“接单”：“这笔费用占我们年度广告费用的50%，但我们决定冠名却只用了48小时，上下异议不大。”

    停顿片刻，他颇为得意地透露，比起蒙牛独家冠名“超女”的6000万元，这次费用要少得多：“其实，我们这次的冠名还是很划算的。”郭勇告诉记者，根据协议，江中亮嗓的出资主要包括两部分，一是独家冠名费，一是支付北京主赛区外的9个分赛区的部分费用，“这部分不多，只是简单的节目制作费。”

    主赛区北京电视台总编室副主任、红楼梦选秀项目负责人刘学军还“揭秘”，选秀将招募至少3家联合赞助商、一家特约播映商，其中特约播映费“至少在1000万元以上”。

    至于分赛区的地方电视台，他们也不愁经费来源。活动开始后，已经有不少厂商等不及地提供赞助。南方电视台广告部刘枫称，广州赛区广州市的海选结束不久，已有广州石头记等三至四家企业赞助整个选拔活动，正在协议洽谈的还有三家企业：“当然，本地的场地、造型等也会由相应企业单位接手。电视台需要支付的费用不多。”

    企业等各种名目的上亿元“账单”不仅极大解决了红楼大型选秀的费用，连后期的电视剧拍摄都受惠良多。张强透露，安徽黄山市斥资上亿元，搭建拍摄新版《红楼梦》的新大观园和荣、宁二府，“目前处于图纸设计阶段，费用都由地方投入”，北京、上海、正定三地的大观园也将争取部分场景的拍摄。

    借助互联网力量创奇迹

    经济贡献超过10亿

    据悉，今年刚结束的“超级女声”有10万人报名参加，仅广告收入已达到1.36亿元。虽然“红楼梦中人”活动举办至今，具体收益无法统计，但张强很有信心地称“目前的收益远远大于预期”。有最为轰动的“超女”成绩单在前，张强的信心不难理解。

    上周四，张强在接受晨报记者采访时介绍，“目前报名人数超过了30万，官方网站点击达到2亿多，不过是成立才3个月的新网站呀。”从营销角度来看，“红楼梦中人”的海选在“超女”基础上，突破性地借助互联网的神奇力量。比如，“超女”的报名方式必须是在现场，今年成都赛区一个月之内的报名人数为1万多人。而“红楼”海选的网上报名，一个月之内就达到了11多万人。

    中国社会科学院曾估算“超女”所创造的社会经济价值，称“超女”给社会贡献的经济价值为10亿元左右。以“超女”为鉴，依目前的发展态势，“红楼梦中人”的社会经济贡献是否不是10亿元能打住的呢？

    那么，如此巨大的收入又会以怎样的形式落入谁的腰包？

    经济利益惠及各行各业

    大观园附近的房租都上涨

    江中制药毫不含糊地接下了第一棒。

    郭勇的音调提高了几个分贝，笑声爽朗：“此次选秀创造的价值至少在投入的2倍多。”据介绍，此次海选的免费投票采取了“购买亮嗓促销装产品，免费获得一张投票卡”的办法，而结合选秀，江中亮嗓特意制作了两种包装的新口味产品，“2007年2月份前全部上架”。郭勇称，短信投入带动的促销倒在其次，“传递品牌价值，增加公众好感”才是最重要的。在商言商，不难想到，江中制药之外的其他买单企业也看重了活动带来的品牌价值。

    各大电视台也很高兴地看着广告的飙升。刘学军这样介绍，“红楼”海选带动了广告投放率的攀升：“重播《红楼梦》及有关节目，‘海选’之前的收视率是2%，宣布重拍后收视率一下飙升到7%，广告量也跟着增加。”

    就像创造神话的金庸产业、琼瑶产业，“红楼”海选的影响力已经带动了很大的一个“红楼产业”。张强滔滔不绝于“红楼梦中人”海选涉及的几乎遍及整个社会的巨大经济链：“北京大观园门票收入直线上升，连周围的房租都往上涨”。北京大观园管委会主任马俊潼介绍，虽然不收报名费、拍照费等，作为北京现场报名点，参与报名的人总会携带亲朋，且拍完一张专业古装照后都会要求多拍，结果是，今年7月起大观园门票提价至40元，海选后的客流量却增长了4至5成。”

    “红楼系列的书籍卖疯了。”“红楼”选秀活动首次出现官方版“海选秘笈”，《话说红楼梦中人》被冠以海选活动“惟一指定参考书”。《红楼梦》相关的图书也随之走俏，许多书店都把红楼图书放到最显眼的位置，甚至卖到断货。

    “短信是和新浪合作，短信收入归新浪所有。”

    “选秀中出来的人，会成为明日之星。”……连各地报名点附近的杂货摊、理发店、培训班等都是赢家！

    面对“海选”产生的经济利益，张强忍不住地喊出自己的“最终理想”：“最终目标是拍一个电视剧。电视剧的版本收入会创下新纪录的，超过目前最高的《汉武大帝》。”此前，500万元投资、亿元票房收入的87版《红楼梦》，在他看来，也许已不再是遥不可及的“经济神话”。

来源：新闻晨报

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