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12月11日消息，Google近来针对手机市场的动作频频，引人关注。首先，Google在2006年1月发布手机版本的网络个人化服务，用户可通过手机登入Google主页的Gmail、新闻、RSS等免费服务，只要手机已安装支持XHTML浏览器。

据港台媒体报道，8月，Google搭配原有地图服务，推出Java软件下载，手机用户可借此取得所在地的餐厅、电影院和实时交通信息；11月，Google升级移动Gmail功能，提升以手机接口读取、编辑E-mail的速度。此外，Google还持续发展与移动电信厂商士的合作关系，从美国的Sprint Nextel、Cingular Wireless，到日本KDDI、欧洲Hutchison 3；同时Google也一直尝试新的商业模式，例如在日本等国家推出手机短信广告等。

近日Google执行官Eric Schmidt指出，在不久的未来，手机用户将可在营运商、内容开发商，及Google一类的应用软件厂商的通力合作下，以免费的价格取得由广告赞助的手机。这个新构想牵涉到整个移动服务产业链的运作，即使是Google，也无法预测它会发展到什么地步，但对消费者而言，这当然是个值得期待的好消息。

预计到2007年底，全球手机用户数将迈向30亿户大关，Google显然不可能放过利用手机平台，向全世界扩展版图的机会。主管Google无线产品的高层Deep Nishar表示，2006年已是Google的手机年，该公司在2007年会继续推出创新的产品，包括使用更先进的手机技术，如GPS，发展LBS移动寻址相关服务。

Google在手机应用的策略基于3点认识。首先，手机具有个人化的特点，即使家人之间也不会像共享PC一样共享手机，凸显出服务个性化的重要，手机个人化网页与移动Gmail，正是为了让用户通过1个网页获得所有信息，而无需登入不同的网站。

其次，手机的移动性最适合发展适地化服务。人们希望利用随身携带的手机，查询所在位置附近的信息，例如用户在手机上输入关键词“电影”时，可能是想找家电影院；但若通过PC查询，可能是想找与电影相关的其它数据。Google Maps服务即可显示最近的电影院、放映时间，甚至让用户以手机预订电影票。

第三，应用软件在手机领域，很难采取一统的解决方案。各地区手机用户的服务使用习惯有很大差距，例如欧洲用户流行短信沟通，但日本市场以手机邮件使用较为普遍。Google为了使服务能够在全世界运行，必须采取区域化的产品开发策略。

电信厂商针对手机用户推出琳琅满目的服务项目，但如果消费者无法体会这些服务的真正价值，就不可能发展出市场。数据服务不能局限于开放下载最新手机铃声，这只是1种娱乐方式，不会成为用户生活的核心。要促使数据服务普及，营运商至少需克服两大障碍，一是让消费者理解服务的价值，愿意付费使用服务；二是使付费服务的订价简单化、透明化。

尽管Google已公布与数家营运商的合作关系，但Google所有软件都可以通过手机上网直接使用，可能使营运商失去用户控制权，而采取抵制态度。现阶段Google期待营运商将之视为推动新服务和创新的合作伙伴；但有朝一日在市场、硬设备等其它条件成熟之下，Google是否会越过营运商，推出与自家软件搭配的品牌手机？在Google的动作下，这样的假设似乎越来越真实了。

(作者:忘川)