11月24日，美的集团在广州召开洗衣机产品上市发布会，一举推出了多款“美的”品牌洗衣机。美的集团董事局主席何享健、美的制冷家电集团CEO方洪波、新履任的美的洗衣机事业部总经理王金亮等高层人士悉数到场，使得一场原本寻常的产品发布会具有了非同寻常的特殊意义。

    美的“双品牌”出笼

    此次发布会上，美的首次推出了18款洗衣机新品，包括8款滚筒洗衣机、8款波轮洗衣机和2款干洗机。这些洗衣机全部由设在合肥的美的荣事达合资公司制造。

    但引起人们关注的并非是美的的产品，而是美的的品牌战略。发布会上，王金亮明确告诉记者，在洗衣机销售市场上，他们将同时实施“荣事达”和“美的”的双品牌战略；而在品牌的市场定位上，“美的”偏重一二级高端市场，“荣事达”侧重三四级低端市场。原有的美的荣事达在全国25个核心销售中心，超过3000个顾客服务网点和5000多个零售网点，将全面为美的洗衣机开放，从而使美的洗衣机在一出生便拥有最高效的市场冲击力。

    靠小家电起家的美的集团，能够顺利进军洗衣机领域，缘于一次成功的资产并购。2004年底，他们通过在海外收购美泰克等公司的股权，获得荣事达中美合资公司50.5%的股份，去年7月又进一步使股权上升到75%，而在合资公司中，荣事达集团仅剩下25%的股权。

    “荣事达”是我国洗衣机领域最负盛名的品牌，创牌以来一直稳居市场前三强的位置，拥有多达上千万的用户。今年4月，商务部公布亚洲20强家电品牌，“荣事达”跻身其中；有关权威部门年初评估荣事达品牌价值为26.11亿元，居中国最具价值商标排行榜54位。

    美的与荣事达重组合资公司时，承诺继续使用荣事达品牌，这是当初双方达成合作的关键点。

    据了解，荣事达与美的在股权转让协议中曾明确规定：重组后的合资公司，无偿独占使用荣事达品牌(仅限于电冰箱洗衣机产品)；对荣事达品牌坚持使用、发展、提升的原则，原则上荣事达品牌在合肥生产的销售量不低于2003年产量；合资公司无偿使用美的品牌产品，将合资公司作为美的品牌冰洗产品的发展平台；合资公司生产的美的品牌产品，由合资公司负责销售。此外，股权转让协议还规定，五年内，合资公司投资10亿-15亿元，建设美的荣事达冰洗产业园，达到年产销电冰箱300万台、洗衣机500万台的规模。

    这些规定，就是今天美的使用“双品牌”战略的法律依据。

    荣事达的警觉与无奈

    荣事达集团对美的推出自己品牌的洗衣机表现出高度警觉。

    据荣事达有关人士介绍，在召开发布会前，美的方面没有通知荣事达，他们只是从非正式渠道得到了这一消息。

    11月21日，就在美的集团召开洗衣机产品上市发布会之前，荣事达集团向美的荣事达合资公司发出了一份关于荣事达品牌宣传的几点意见，其中明确表示：“合资公司即将召开‘美的’洗衣机推广发布会，事先未于我方沟通，我方对此提出异议，希望今后不再发生此类问题。”

    荣事达集团认为，涉及品牌问题，合资公司均应提前加以沟通；同时，荣事达方作为股东和持有者，有对荣事达品牌使用情况的知情权，合资公司有义务定期向荣事达集团报告荣事达品牌发展及其有关资料和信息。