国务院发展研究中心市场经济研究所编写的《2004-2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》表明，目前城市居民家庭热水器拥有率为72.3%，尚未达到饱和状态。最新的调查显示，有45.8%的城市居民家庭表示要在未来三年内购买热水器。基于我国目前共有城市家庭1.5亿户左右的现状，结合调研数据，按照50%的购买实现率计算，对热水器的实际需求量在3500万台左右，平均每年的最低需求维持在一千万台左右，这反映出未来三年我国城市热水器市场有较大的市场空间。
调查显示，目前城市居民家庭拥有的热水器类型仍以燃气热水器为主，占热水器拥有总量的一半以上。纵观热水器市场竞争，万家乐、海尔、万和等知名品牌在全国范围“东突西进”。而在区域市场，另一些知名品牌也建立了自己的优势。如在上海，能率在拥有率上居头把交椅；而进入国内市场仅三年，创尔特燃气热水器在华南已位列三甲。
业内人士指出，彩电、空调、冰箱等传统家电的毛利率在5%-6%之间，而热水器、燃气灶等小家电的毛利率则在10%以上。为此，不少家电巨头如TCL、小天鹅等均纷纷试水小家电市场。
从目前中国小家电产品市场的销售态势看，中国的消费者在选择小家电产品首选因素是品牌。因为小家电产品技术含量低，投资规模小，产品同质化程度高，因此品牌竞争将成为焦点。
当前，小家电企业洋品牌进入中国竞争的主体有两种：一种是跨国公司，以跨国公司的品牌和相关的产品线进入中国，如伊莱克斯、飞利浦等跨国公司，旗下有众多的小家电产品。另一种是中型的专业化的洋品牌，如燃气具中的日本林内，小电器中的虎牌，电动工具的博世等。我国自主的小家电品牌要想在这场激烈的竞争中取得一定地位，非常艰难，但也初具成效。在目前中国，已有一些小家电品牌可以叫板国际市场：格兰仕微波炉产量为全球第一，美的风扇产量占全球产量的40%以上，创尔特热水器60%销往欧美市场。
