2006年11月16日，中国手机游戏产业发展论坛在北京召开，包括服务与内容提供商、投资机构、行业从业者、研究机构在内的上百家企业与个人齐聚一堂。从2003年9月，中国移动百宝箱业务正式收费商用，我国手机游戏产业发展已经历了3个年头，从单机游戏到网络游戏，手机游戏产业链上各方都在这块高成长性的“土地”上寻求共赢模式，针对处于发展上升期的手机游戏产业存在的关键性问题，业内人士在论坛上进行了多种形式的深入探讨。对手机游戏产业发展前景、运营模式、价值链以及投资潜力等问题，记者也对产业链各环节相关人士进行了采访，2006年，各方给予高度关注的3G牌照的发放依旧在酝酿之中，而业内人士普遍认为，随着3G时代的到来，手机游戏产业现存的种种问题都将迎刃而解。

运营模式期待多元化

手机游戏被很多业内人士称为继短信之后的又一座“金矿”。有数据显示，今年年初，我国的手机用户总量突破4亿人，其中百宝箱在线注册用户数达到了3000多万人，也就是说3000多万人已经尝试过手机游戏，可以看出，手机游戏的发展空间是非常巨大的，不仅是在中国，从2005年开始，全球手机游戏市场一直以40%的速度增长，2006年，手机游戏将掘金9亿美元，成为超过无线音乐和娱乐内容服务的最大应用，这一点得到了从终端厂商到运营商的一致认可。

中国移动两个月前宣布手机游戏将会成为明年力推的新增长点。中国联通也正式启动了手机网络游戏大赛。诺基亚、摩托罗拉等运营商和手机终端厂商开始密切关注手机游戏对新业务、新产品的营销带动作用。手机游戏已经成为运营商的战略性重点业务，以手机游戏为卖点的摩托罗拉新款手机销量翻了一倍，空中网、魔龙国际等服务提供商也在手机游戏领域投入更多的精力。

尽管手机游戏存在很大的发展空间，但在手机游戏刚刚兴起3年的中国，产业内部也存在这样那样的问题制约了产业的发展，其中运营模式与推广渠道的探索就是一个焦点性问题，在论坛中，服务与内容提供商都对手机游戏的运营模式给予了关注。

业内人士分析，手机游戏的推广模式与营销模式一直在不断变化，最初依赖运营商的网络平台模式已经逐步演变出诸多运营商之外的独立发展运营模式，如终端站点的兴起、终端厂商加入产业链等。

“手机游戏产业还处于较早期阶段，营销模式与渠道创新是关键。”魔龙国际CEO卢建在接受采访时说，我们正在积极探索新的推广渠道，包括与运营商和终端厂商、互联网、免费站点的合作，并通过建立运营商营业店和零售店进行产品推广，多种渠道并行快速拓展市场。

空中网总裁杨宁也表示，除了无线增值服务外，空中网在积极探索运营商之外独立发展的运营模式。

天津空中猛犸总经理刘亦薇在论坛后接受采访时说：“目前，手机游戏产业没有成熟的商业运营模式，特别是手机游戏的收费模式还有待探索，3G到来后，这些都可能成为制约产业链各方发展的风险。”现在，空中猛犸的单机游戏主要是与中国移动百宝箱下载分账，在网游盈利模式上，则尝试借鉴传统的PC网游模式，包括点卡、网上支付平台、包月支付等。

在论坛上，除了对手机游戏产业运营与推广模式的期待外，很多内容与服务提供商也表达了各自的心声，他们相信通过服务提供商、内容提供商、电信运营商的紧密合作，在3G时期，手机游戏产业会有很好的发展。

3G来临 网络游戏是“钱景”

“从简单内置游戏到下载类游戏，再到联网游戏、多人联网游戏，最后发展到跨平台联网游戏，手机游戏产业不断升级，从全球的产业链来看，运营商、终端厂商、设备提供商都希望在无线应用上有更多的亮点。我想3G发展是推动产业发展的核心。”卢建认为手机联网游戏会带动整个市场快速升级，他说：“手机网游是产业未来。”

不仅是魔龙国际的CEO，一些被邀请的嘉宾也认为盗版的问题与盈利模式的转变，加之硬件条件越来越好，很多原先做单机游戏的厂商开始转向做网络游戏，而即将到来的3G时代会使用户体验前所未有的游戏感受。

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