2006年12月6日，EVD联盟发表了《北京宣言》表示，2008年EVD将取代单一DVD成为市场主流。对于EVD与DVD谁将成为市场主导，业内看法不一，牒机企业、内容提供商、家电连锁以及行业专家都各执一词。到底谁来决定EVD的命运呢？笔者认为消费者购买的是能够用来欣赏精彩内容的牒机，而不是牒机的标准，应该把EVD的生杀大权交给消费者，而不应该让标准来左右消费者的购买决策。

    所谓知己知彼百战不殆，要分析产品的市场前景，我们应该首先来分析产品所对应的消费人群状况以及产品的替代品情况。

    牒机替代品增多一级市场饱和

    消费者购买的主要目的都是用来观看视频内容、欣赏音频内容或者用作卡拉OK享受“亮嗓”的愉悦。而无论哪种标准的牒机都已经能够满足消费者的这些需求，而且家用电脑、MP4、PDA音乐手机等也具备了牒机的功能，所以这几种产品之间形成了替代关系。

    随着电脑的价格的不断下降，电脑功能的不断完善，网络的普及，电脑已经成为城镇家庭的必备。电脑和互联网的快速普及，以及各种下载软件的诞生，比如，迅雷、网络猪等，让消费者可以轻松的通过网络共享免费的视频、音频资源，这无疑是对碟片市场的巨大冲击。

    与此同时，MP4、PDA音乐手机等便携设备都已经具备视频与音频功能，而且其时尚和便携性也是其它产品无法比拟的，并且与电脑之间可以轻松的互联互通共享精彩内容。这也决定了它们与牒机之间的替代关系。

    城镇的年轻一代已经开始习惯于通过电脑、MP4等来享受视频与音频的愉悦。而40岁以上的消费者，虽然不习惯使用电脑以及数码设备，但是由于闲暇时间较多所以比较喜欢观看电视连续剧，对电影的需求相对较少。以上因素共同导致一个严重的后果，那就是牒机在一二级市场的销售受到严重的影响。

    牒机在一级市场的生存空间已经逐渐萎缩，这是大家有目共睹的。据数据显示，在城市消费者中，DVD影碟机的拥有率为72．5%。2003年，影碟机销售达到一个顶峰。之后，影碟机的市场增长呈现出下滑趋势，2004年，影碟机销量增长仅为17.98%，到2005年更呈下降趋势，增长率为17.79%。市场增长率的快速下降反映出，影碟机产品在城市市场中日趋饱和，并逐渐转向了二三级市场。这是因为农村市场可以用来实现视频、音频播放的工具较少，再加上价格低廉的DVD以及1元一张的盗版光盘也促进了牒机在二三级市场的普及。笔者在二三级市场调研中发现，新结婚的用户中95%以上的家庭都会购置DVD。