销量出货增速放缓

    赛诺公司在分析中国液晶电视市场上半年特征时，曾提出中国液晶电视产业进入了增速放缓的时期的观点，即在中国，液晶电视市场数倍增长的时期已经过去了，增长率将从2005年的480%，下降到2006年的190%，再下降到2007年的100%以下。

    中国液晶电视市场经历了2002年的彷徨，2003年的启动，2004年的观望，2005年的井喷，进入了2006年后的增速减缓时期，相关企业要洞察到这一变化，为制定下一阶段的发展战略做好思想准备。

    前面我们根据液晶电视国内销量的变化特征总结出增速减缓的观点，我们再看看中国液晶电视出货的情况，它包括了出口与内销两方面的数据。

    2006年前三个季度，中国液晶电视出货量超过1200万台，同比增长121%，从增速看，超过100%，即高速增长，但和2005年的169%的增长速度相比，确实有所减缓。

    中国已成为液晶电视生产大国、出口大国，预计2006年全年，中国液晶电视出货量将超过1800万台，出口量将超过1300万台。

    产量大国价值小国

    中国液晶电视产业在全球究竟处于什么地位呢？

    根据有关方面估算，2006年前三个季度，全球液晶电视出货量为2892万台，中国液晶电视出货量占全球出货量的42%，事实上，中国液晶电视出货量占全球的比重在2005年就超过40%了。中国液晶电视的生产已经在全球占据举足轻重的地位。

    但是，当我们要为中国液晶电视产业的胜利举杯庆祝的时候，我们必须清醒地看到潜在的问题，就是中国液晶电视出货额在全球的地位相对较低。2006年前三个季度，中国液晶电视出货额为62亿美元，占全球出货额327亿美元的19%。

    从液晶电视出货量来看，42%的比重，中国确实可以称之为生产大国。但从出货额的角度分析，不到20%，中国的地位相对较低。因此，我们提出了产量大国、价值小国的观点。本意是希望中国不但成为产量大国，也成为价值大国。

    量高价低原因何在？

    根据中国海关的数据，2006年中国出口液晶电视的平均价格为298美元(约合人民币2337元)，而全球电视出货均价为1100美元。另外，中国液晶电视零售均价为9650元。

    可见，中国液晶电视出口价格远低于全球及中国国内的价格平均水平。

    进一步分析出口价格偏低的原因，大致可以归纳为出口产品以小尺寸为主，多数为无品牌的OEM加工，企业间竞相杀价等。

    另一方面，由于价格大战的原因，中国国内销售的液晶电视也低于国外平均水平。