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MySpace无线社交 一石二鸟
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【eNet硅谷动力消息】近日，业内盛传MySpace要与大名鼎鼎的无线运营商Cingular深化合作，共推无线社交服务。如果一切顺利，MySpace的数百万用户将可以通过Cingular的手机网络进行自由的社交活动。
随着3G时代的来临，高速移动互联网的日益普及，越来越多的年轻人已经将手机作为接入互联网的一种主要方式，无疑这为移动社交网络奠定了基础。因此，众多的电信巨头看好移动社交网站，认为社交网络和移动通信业务的融和势在必行，借力社交网络市场发展新型增值业务的时机已经成熟。比如，美国运营商拥有高质量的高速宽带网络，可以提供用户日常的宽带接入服务。因此，从技术角度看，在宽带网络中传输音乐、视频等无线内容是非常可行的。
《商业周刊》分析认为，无线社交的兴旺源自用户的“强劲需求”。据无线咨询公司Metrics的数据显示，在18~24岁的美国人中，有33.2%的人通过手机在网站上发布照片，并有18.7%的人下载过手机游戏。手机游戏是目前为止美国市场上最为成功的无线内容，拥有6亿美元的市场规模。由此可见，无线社交领域大有作为。
早在今年4月，MySpace就与虚拟移动服务运营商Helio签约，开始踏入无线社交领域，并取得了不小的成功，令后来者纷纷效仿。MySpace提供的这一服务可以使其用户通过手机查看好友状态、更新个人空间，接收新评论及朋友邀请的短信提醒。通过订购Helio的服务，MySpace用户已经能够访问手机版MySpace。但与Cingular相比，Helio的规模非常小，与Cingular达成交易将有助于推动无线社交网络进入主流市场，提供一种可与短信、手机电邮相媲美的手机互联网应用。
笔者认为，MySpace发力无线社交，对其未来发展至为重要，具有一石二鸟之功效。
首先，探索广告赢利模式。MySpace有着很好的盈利机会，因为它有7000多万名注册用户。MySpace目前每天显示的网页超过了雅虎之外的所有网站，更多的页面就意味着更多的广告空间。从理论上讲，MySpace 投放的广告可以同用户的个人好恶相结合，显示在用户的个人资料旁边。目前，MySpace 的广告收入主要来自厂商传记和赞助网页，它也销售标语广告，显示来自雅虎的搜索广告。尽管MySpace是最受人们欢迎的社交网站，但与其庞大的用户群和流量相比，MySpace的广告收入却是强差人意，远远没有实现默多克一年前收购时的预定目标。因此，推出无线社交服务，MySpace不但可以获得大量的年轻移动用户，而且可以通过无线社交留住更多的新老用户，进一步刺激广告收入的增加，推动电影、音乐等销售的攀升。
业内分析，MySpace今年的广告收入将达到1.8亿美元，而其竞争对手韩国的赛我网则凭借迷你小窝的虚拟物品交易、移动赛我、企业小窝广告服务等获得了1.5亿美元的收入。其中，移动赛我占据了赛我网30%--40%的收入来源。Google的广告收入更高达72亿美元。相差之悬殊，令默多克心寒。
可以说，MySpace发力无线社交，既是投石问路，寻找广告销售的更佳途径；又是背水一战，借此缩小与对手在广告收入方面的巨大落差。
其次，狙击对手的强大攻势。正所谓树大招风，MySpace的迅速成名，也刺激着更多的倚门效仿者奋力直追。据专家统计，全球至少有20家社交类网站正在对MySpace进行冲击。与MySpace相比，这些网站更加专业化，更关注某一群体。
在美国，Facebook定位于高中和大学生群体，而vMix则关注无线领域，面向具有拍照手机的用户。在亚洲，中国的天涯、西祠胡同、网易相册、土豆等纷纷效仿MySpace，采取以夷制夷战略。特别是迅速扬名的韩国社交网站赛我，频频重拳出击，向 MySpace的地盘发起进攻，并扬言要在未来几年内超越MySpace，成为Web2.0时代新的霸主。
在英国，MySpace被无名小卒Bebo.com超越。与MySpace的完全开放不同，Bebo只允许学校或是大学的学生加入。通过限制用户注册 数量，Bebo为用户提供了更多的一对一在线交流时间。Jupiter组织的分析师Nate Elliot称，这种方式使Bebo特别受用户和广告商的欢迎。在法国、德国和西班牙，MySpace不敌Ringo图像共享网站。后者根据各国用户不同的社会特点，推出了特色图像服务，从旅游图像到家庭图像，因地而异。西班牙的音乐推荐网站MyStrands，致力于为社区用户提供音乐评论，帮助用户发现新的歌曲并与它人共享。这一点，与MySpace的音乐服务有着很大的不同。
面对众多对手的群体围攻，MySpace要继续引领时代潮流，就必须开展新的业务，拓展新的空间。因此，深化无线社交服务，既恰逢其时，又具真知灼见，可谓明智之举。无独有偶，就在MySpace牵手Cingular的前几日，也就是在11月28日，YouTube社交网站宣布与Verizon联手，向手机用户发送录像片断。今后，Verizon无线公司在美国的VCAST手机用户将收到YouTube网站精选的10大最流行录像片断。
可以预料，今后会有更多的社交网站与无线运营商结盟联手。未来，MySpace进入中国市场，邓文迪要想在与本土对手的较量中胜出，也必须强化无线社交服务。或许，默多克选择中国网通为合作伙伴，已有此意。
随着3G时代的来临，高速移动互联网的日益普及，越来越多的年轻人已经将手机作为接入互联网的一种主要方式，无疑这为移动社交网络奠定了基础。因此，众多的电信巨头看好移动社交网站，认为社交网络和移动通信业务的融和势在必行，借力社交网络市场发展新型增值业务的时机已经成熟。比如，美国运营商拥有高质量的高速宽带网络，可以提供用户日常的宽带接入服务。因此，从技术角度看，在宽带网络中传输音乐、视频等无线内容是非常可行的。
《商业周刊》分析认为，无线社交的兴旺源自用户的“强劲需求”。据无线咨询公司Metrics的数据显示，在18~24岁的美国人中，有33.2%的人通过手机在网站上发布照片，并有18.7%的人下载过手机游戏。手机游戏是目前为止美国市场上最为成功的无线内容，拥有6亿美元的市场规模。由此可见，无线社交领域大有作为。
早在今年4月，MySpace就与虚拟移动服务运营商Helio签约，开始踏入无线社交领域，并取得了不小的成功，令后来者纷纷效仿。MySpace提供的这一服务可以使其用户通过手机查看好友状态、更新个人空间，接收新评论及朋友邀请的短信提醒。通过订购Helio的服务，MySpace用户已经能够访问手机版MySpace。但与Cingular相比，Helio的规模非常小，与Cingular达成交易将有助于推动无线社交网络进入主流市场，提供一种可与短信、手机电邮相媲美的手机互联网应用。
笔者认为，MySpace发力无线社交，对其未来发展至为重要，具有一石二鸟之功效。
首先，探索广告赢利模式。MySpace有着很好的盈利机会，因为它有7000多万名注册用户。MySpace目前每天显示的网页超过了雅虎之外的所有网站，更多的页面就意味着更多的广告空间。从理论上讲，MySpace 投放的广告可以同用户的个人好恶相结合，显示在用户的个人资料旁边。目前，MySpace 的广告收入主要来自厂商传记和赞助网页，它也销售标语广告，显示来自雅虎的搜索广告。尽管MySpace是最受人们欢迎的社交网站，但与其庞大的用户群和流量相比，MySpace的广告收入却是强差人意，远远没有实现默多克一年前收购时的预定目标。因此，推出无线社交服务，MySpace不但可以获得大量的年轻移动用户，而且可以通过无线社交留住更多的新老用户，进一步刺激广告收入的增加，推动电影、音乐等销售的攀升。
业内分析，MySpace今年的广告收入将达到1.8亿美元，而其竞争对手韩国的赛我网则凭借迷你小窝的虚拟物品交易、移动赛我、企业小窝广告服务等获得了1.5亿美元的收入。其中，移动赛我占据了赛我网30%--40%的收入来源。Google的广告收入更高达72亿美元。相差之悬殊，令默多克心寒。
可以说，MySpace发力无线社交，既是投石问路，寻找广告销售的更佳途径；又是背水一战，借此缩小与对手在广告收入方面的巨大落差。
其次，狙击对手的强大攻势。正所谓树大招风，MySpace的迅速成名，也刺激着更多的倚门效仿者奋力直追。据专家统计，全球至少有20家社交类网站正在对MySpace进行冲击。与MySpace相比，这些网站更加专业化，更关注某一群体。
在美国，Facebook定位于高中和大学生群体，而vMix则关注无线领域，面向具有拍照手机的用户。在亚洲，中国的天涯、西祠胡同、网易相册、土豆等纷纷效仿MySpace，采取以夷制夷战略。特别是迅速扬名的韩国社交网站赛我，频频重拳出击，向 MySpace的地盘发起进攻，并扬言要在未来几年内超越MySpace，成为Web2.0时代新的霸主。
在英国，MySpace被无名小卒Bebo.com超越。与MySpace的完全开放不同，Bebo只允许学校或是大学的学生加入。通过限制用户注册 数量，Bebo为用户提供了更多的一对一在线交流时间。Jupiter组织的分析师Nate Elliot称，这种方式使Bebo特别受用户和广告商的欢迎。在法国、德国和西班牙，MySpace不敌Ringo图像共享网站。后者根据各国用户不同的社会特点，推出了特色图像服务，从旅游图像到家庭图像，因地而异。西班牙的音乐推荐网站MyStrands，致力于为社区用户提供音乐评论，帮助用户发现新的歌曲并与它人共享。这一点，与MySpace的音乐服务有着很大的不同。
面对众多对手的群体围攻，MySpace要继续引领时代潮流，就必须开展新的业务，拓展新的空间。因此，深化无线社交服务，既恰逢其时，又具真知灼见，可谓明智之举。无独有偶，就在MySpace牵手Cingular的前几日，也就是在11月28日，YouTube社交网站宣布与Verizon联手，向手机用户发送录像片断。今后，Verizon无线公司在美国的VCAST手机用户将收到YouTube网站精选的10大最流行录像片断。
可以预料，今后会有更多的社交网站与无线运营商结盟联手。未来，MySpace进入中国市场，邓文迪要想在与本土对手的较量中胜出，也必须强化无线社交服务。或许，默多克选择中国网通为合作伙伴，已有此意。
【责任编辑 宋慧】
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