价格战让中国电视企业的竞争优势全无

　　价格战是把双刃剑，能够增加企业的市场份额，也同样是利润的杀手。优秀的企业是价格利剑的操控高手，而中国彩电企业却是比较差劲的“剑客”，挥舞价格战的结果是自己遍体鳞伤，并失去了提高竞争砝码的优势。

　　彩电出口遭专利大棒 国内环境急待改善

　　据数据显示，2006年中国彩电行业研究第三季度报告显示，今年9月份，国产品牌32、37、40英寸液晶电视，销售净利润全都为负，中国彩电企业利润率仅为1.7％。而且在国美、苏宁等家电连锁的议价能力作用下，中国电视企业的利润更加少得可怜。在没有良好利润来源的情况下，中国电视企业长期以来扮演的角色只是“原材料组装厂”，无法实现一体化战略，所以导致在技术上没有积累。

　　在没有技术积累的情况下，更加无法享受因为一体化带来的成本优势，这简直是恶性循环。所以在面对国际竞争的情况下，中国电视企业束手无策了。9月份，13家主要彩电企业在深圳密谋数字电视专利池的做法，结果肯定是“池中无水”而告终。这样一来，一个干涸的“专利池”是无法扑灭数字电视专利费的熊熊烈火的。

　　免遭专利大棒从后方做起

　　据IDC（互联网数据中心）最新推出的研究报告指出，今年中国平板电视市场的出货量有望达到488.4万台，其中液晶电视和等离子电视分别比2005年增长209.3％和50.1％。此外，我们期待已久的数字电视标准也在公布，这个标准和以前已经公布微型的数字电视标准和有线的数字电视标准合在一起三大技术标准在我们国家全部已经确定了，尤其是地面传输标准的出台，这个是我们自己具有知识产权不同于其他的地面传输度。在需求和标准方面看，国内市场中国电视企业存在巨大的市场机会。

　　所以在这种状况下，立足国内市场减少价格战，从而丰富知识产权方面的积累，在技术上获得突破。采取差异化的市场策略，占据中国国内市场这是当务之急。因为只有稳定了后方，才能有精力顾及前方。在中国市场，日韩企业正开展大规模的价格战，引诱国产电视企业就范，毕竟他们掌握着液晶面板的技术，在成本上要低于国产品牌，而且品牌优势也强于国内企业。十一黄金周，外资品牌就集体采取价格下调的方式，抢占了一部分市场份额。

　　此外，除了巩固国内市场外，还应该请求政府力量的支援，面对外资恶性的霸权行为，进行有效的干预，从而给企业发展提供机会。

　　假如美国在2007年3月1日，真地采取每台收取20-30美元专利费，笔者认为不排除中国电视企业集体抗议或者不再出口美国，从而制造国际舆论，并抬高美国国内彩电的价格，引起美国电视市场的供需不平衡的可能性。(磐石之心)