CNET科技资讯网12月3日国际报道 Google以16.5亿美元收购视频共享服务YouTube彰显在线视频市场强强滚的热度。

　　愈来愈多人习惯在网络上收看视频，此类网站也开始在视频中加入广告。广告也成了他们唯一的营收来源。

　　目前网络视频广告和电视没什么太大不同，但专家认为随着广告主愈来愈懂网络，情况也会为之改变。而且也是一定要变的，除非广告主想把使用者—以及白花花的银子—给赶跑。

　　目前有哪些在线视频广告？

　　有两种：分别称为“in-stream”（串流视频内）及“in-banner”（横幅广告内）类的广告。In-banner广告中，网友一造访某网页时（也称为主机启动(host-initiated)），或是使用者把光标移到静态广告或点下去后，就会开始播放。

　　In-stream广告则是在播放一段视频前后开始播放，在视频前播放的称为pre-roll，之后播放的称为post-roll。有的则在视频播出期间插播，称为mid-roll或间隙型(interstitial)。Pre-roll占大多数。一般长约15-30秒。

　　在线视频广告有任何指导方针吗？

　　美国互动广告局(IAB)的确有些规范，包括内容必须“将串流视频、动画及游戏包于互动环境中。”公会组织也建议pre-roll与mid-roll广告不得长于30秒，post-roll则不在此限。

　　然而许多专家表示，30秒实在太长，特别是许多视频短片不过一到两分钟而已。“我要看一段一分半钟的内容之前还得被迫看一段30秒的广告，这谁受得了？”广告公司Publcis Groupe顾问部门Denuo资深副总裁Tim Hanion说。

　　美国在线出版协会主席Pam Horan补充说，“消费者的耐心上限是10秒钟。”

　　IAB也推荐采用主机启动型广告，因为消费者可以自行启动、暂停视频，或决定音量的大小。

　　IAB指导方针也建议关掉快转功能，因为这表示使用者得看完全部广告才能看到他们想看的视频。这也相当令人反感。“你无法跳过那些广告，你会觉得你自己落在他人手上。”

(责任编辑：buyi)