人民网12月5日讯 当å²çŽ‰æŸ±åœ¨åŒ—äº¬ç½‘åšä¼šä¸Šé€éœ²â€œå¾é€”â€è¦ä¸Šå¤®è§†å¹¿å‘Šçš„æ—¶å€™ï¼Œå¾ˆå¤šäººéƒ½æ²¡å½“真,以为ä¸è¿‡æ˜¯ä¸€æ¬¡â€œèŽ«é¡»æœ‰â€çš„噱头。è°ä¹Ÿæ²¡æ–™åˆ°ï¼Œâ€œå¾é€”网络â€çš„广告真地上了央视。业界开始çƒè®®â€”—这到底是ä¼ä¸šå½¢è±¡å¹¿å‘Šè¿˜æ˜¯æ¸¸æˆå¹¿å‘Šï¼Ÿå…¶å®žâ€œå¾é€”网络â€ç›®å‰å°±åªæ˜¯ã€Šå¾é€”》这款网游,这5秒钟广告应该是《å¾é€”》游æˆåœ¨å…¨å›½è§‚ä¼—é¢å‰çš„一次亮相。然而,其背åŽçš„æ„ä¹‰éžåŒå°å¯â€”—首先是让更多的社会å—ä¼—æ›´è¿‘è·ç¦»åœ°è§‚察网游行业,或者,让社会å„界更好地监ç£è¿™ä¸ªè¡Œä¸šï¼Œæ¶ˆå¼å¯¹è¿™ä¸ªè¡Œä¸šçš„“误读â€ï¼›å…¶æ¬¡ï¼Œã€Šå¾é€”》的广告将为网游业摸索出新的市场æ“作模å¼ï¼Œå¦‚åŒã€Šå¾é€”》一开始就倡导的“终身å…è´¹â€ã€â€œç»™çީ家å‘工资â€é‚£æ ·ã€‚
  自从网游进入ä¸å›½ä»¥æ¥ï¼Œå›½å†…媒体特别是主æµåª’体一直视之为洪水猛兽,有人称其为“精神鸦片â€ï¼Œè®¤ä¸ºåº”å½“åŠ›è¡Œç¦æ¢ã€‚国家广电总局也åšå‡ºäº†ä¸å¾—æ’å‘网游广告的规定。对于刚刚形æˆè§„模而更需助力的游æˆè¡Œä¸šæ¥è¯´ï¼Œå¤±åŽ»å¹¿ç”µåª’ä½“çš„å®£ä¼ æœ‰å¦‚å¤±åŽ»ä¸€åªé£žè·ƒçš„翅膀,其æˆé•¿ä¹‹åˆå°±å‡ºçŽ°å…ˆå¤©ä¸è¶³ã€‚网游产业失去了主æµåª’体的关注,公共视野里游æˆçš„声音æžåº¦å¼±å°ã€‚
  《å¾é€”》这次的广告给了网络游æˆä¸€ä¸ªè¯æ˜Žè‡ªå·±çš„æœºä¼šï¼šâ€œçˆ†ç¬‘女郎â€å…¶å®žæ˜¯åœ¨è¯´æ˜Žç½‘游的目的在于娱ä¹ã€‚游æˆä¸ºå¨±ä¹è€Œæ¥ï¼Œå…¶è¯žç”Ÿå°±æ˜¯ä¸ºäº†æ”¾æ¾äººçš„生活,为人类æä¾›æ›´å¤šã€æ›´ç®€å•çš„å¨±ä¹æ–¹å¼ã€‚游æˆçš„危乿€§éœ€è¦äººçš„主观能动性去控制,æ°å¦‚å…¶åˆ†çš„å¨±ä¹æ—¶æœºå’Œæ—¶é—´ä¹‹å†…的游æˆå°±æ˜¯åˆç†çš„休闲方å¼ï¼›ä½†åœ¨æ¸¸æˆä¸è¿‡åº¦æ”¾çºµï¼Œæ²‰æººè€Œä¸èƒ½è‡ªæ‹”则是完全ä¸å¯å–的。
  游æˆå› 为相关规定和一些åè§å¤±åŽ»äº†åœ¨ä¸»æµåª’体å‘言的机会,也就失去了为自己“æ£åâ€çš„å¯èƒ½ï¼Œâ€œæ¸¸æˆå®³äººâ€è¯´æ¸æˆä¸»æµã€‚其实,包括《å¾é€”》在内的网络游æˆéƒ½åœ¨æå€¡ä¸€ç§â€œæˆ‘玩游æˆâ€çš„æ€åº¦ï¼Œé‚£æ˜¯ä¸€ç§ä»¥â€œæˆ‘â€ä¸ºä¸»çš„æ¸¸æˆç²¾ç¥žï¼Œä¸€ç§â€œæ¸¸æˆæˆ‘为王â€çš„主动,而éžâ€œæ¸¸æˆçŽ©æˆ‘â€çš„被动牵扯。
  “å¾é€”网络,网络å¾é€”â€ï¼Œå…¶å®žä¹Ÿæ˜¯ç½‘络游æˆå¯¹ä¸»æµåª’体尤其是电视媒体的一次“å¾é€”â€ï¼Œä»¥â€œç¬‘â€æ¥è¡¨æ˜Žç½‘æ¸¸è¡Œä¸šçš„æœæ°”和信心,毕竟主æµåª’体已ç»ç»™ç½‘游一个机会å´éœ²å¤´è§’ï¼ç¬¬ä¸€åªè„šè¸å…¥ä¸»æµåª’ä½“å°±æ˜¯å¼€å¤©è¾Ÿåœ°ï¼Œä»ŠåŽæ¸¸æˆå¹¿å‘Šæ¸æˆæ½®æµæ—¶ï¼Œæ¸¸æˆä¹Ÿè®¸å¯ä»¥ç«™åœ¨æ›´å…¬å¹³çš„ä½ç½®æŽ¥å—æ›´å…¬å…的评价。那时,人们也许æ‰ä¼šè„±ä¸‹æœ‰è‰²çš„眼镜,对游æˆè¿›è¡Œæ£å两é¢çš„辩è¯åˆ†æžï¼Œæ¸¸æˆçš„“妖é”化â€ä¹Ÿè®¸æ‰ä¼šæ¸æ¢æ¸æ‡ã€‚
  当2006å¹´çš„ä¸å›½ç½‘游市值达到83亿元的时候,当å„地关于网游产å“çš„ç ”å‘ã€ä»£ç†ã€è¥é”€æˆä¸ºä¸€ä¸ªå®Œæ•´è€Œåºžå¤§çš„äº§ä¸šé“¾çš„æ—¶å€™ï¼Œå½“å¹¿ç”µåª’ä½“çš„å¹¿å‘Šå¦‚åŒæ¬§ç¾Žã€éŸ©å›½ä¸€æ ·å¼€æ”¾çš„æ—¶å€™ï¼Œã€Šå¾é€”ã€‹æ¤æ¬¡çš„广告将真æ£ä½“现其“急先锋â€çš„é‡è¦æ„义。