天极Chinabyte 12月1日消息(于艺婉) 尽管还不甚成熟，但是，手机广告这种新生事物还是今年的热门字眼。近日，易观国际针对手机广告和移动营销的话题进行了专项探讨，并得出了包括政策擦边球、产业链有待完善、亟待出台行业规范等多个结论。
易观国际助理首席分析师符星华表示，手机广告的出现已经使得原来CP-SP-运营商-用户的直线营销方式变为了网状营销，广告创意、内容制作等多个新角色的出现已经打破了原
来传统增值业务的经营模式，但是，整个产业链还有待于完善。
从目前来看，移动运营商还是现有产业链上不折不扣的领头羊，中国移动和中国联通分别于今年3月和7月对外宣布了手机广告项目的启动，这也成为行业内对手机广告更为关注的原因之一，“但是，手机广告的相关政策不完善，现在还处于灰色地带，没有广告运营资质的移动运营商却在做着广告交易，可以说是打了一个政策擦边球，原则上是不被允许的。”符星华说。
于手机用户来讲，如果在不被告知的情况下收到手机广告，那无疑是造成了对用户的骚扰，更重要的是用户对目前的欺诈信息、垃圾信息等已是怨声载道，而手机广告似乎与垃圾信息并没有明显的界限，对此，符星华称，这正是缺乏行业规范的表现，用户无从判断收到信息的性质。
行业规范的缺失还表现在手机广告价格的大相径庭上，移动运营商的广告为每千个PV为一百元，而其他运营者可能只收30元，所以，广告主自然会对这迥异的价格产生疑问，据悉，相关部门已经在着手进行行业规范的制订，甚至于今后手机广告的效果评估也在考虑的范围之内。
“手机广告并非移动营销的全部，日韩在这方面已经走出了四五年的光景，他们的经验显示，除了广告费外，手机广告运营者更多的业务收入应该来自于交易的分成。”符星华说。不过，从目前中国已有的运营模式看，交易分成还没有被引入移动营销中。(完)
