金九银十的传统家电销售旺季，在一片热闹非凡的降价、送礼、返现、打折等厂商无所不用其极的促销中渐行渐远，在“1080P”、“流媒体”、“高清”等各色技术噱头轰炸中已蓦然落幕。只留下“台湾屏”、“洋品牌反攻”等关键字眼还依稀残影于脑海。又一季冬雨，又一场轮回。热闹非凡的平板市场似乎终于要趋于平静了。盘点过去，骤然发现一场最严峻考验平板产业市场竞争的危机却正悄无声息地袭来。

    10月31日,信产部经济运行司、中国电子视像行业协会和赛诺市场研究公司联合发布“今年9月，国产品牌主流液晶电视32、37、40、42英寸的全线产品，净利润均为负数。”的研究报告。该报告甚至预测，随着液晶电视所占销售份额的增多，明年甚至将引发彩电市场的全行业整体亏损。

    如果把这份报告看成是近几年来国内彩电厂商进入平板电视狂热势能的一个盘点，那么国内众多平板厂家如此热络的市场劲舞，却也难逃无情的达摩克利斯之剑高悬于头上，真可谓“冰火两重天”。事实上，对于缺乏上游资源与核心技术的众多国内平板厂家来说，平板不赚钱甚至贴钱却是业界不争的事实。由此看来该报告也应该并非恣意杜撰、空穴来风。

    平板亏损危害行业发展

    亲民的企业形象、精美的产品广告、多样的促销手段、热络的市场炒作、雄厚的渠道优势、庞大的消费市场，为什么国内众多平板厂家还是难逃微利、无利甚至亏损的命运呢？一切源于非理性市场竞争。

    在CRT时代，彩电的成本有个2：8定律，显象管占整机成本的20%，彩电厂商还有80%的可控成本空间。而进入平板时代，平板行业也有一个2：8定律，但这次屏的成本要占到整机的80%，留给厂商可控制成本空间微乎其微。而又由于进入平板电视产业的门槛相对较低，众所周知“显示屏的生产线，再往前移20米，平板电视就出来了”，这造成平板生产厂家众多，据统计，在国内有多达50多家液晶生产厂商觊觎平板电视市场。夏普、三星、索尼、松下、三洋、LG等国际巨头加紧了对中国的市场猛攻，而长虹、康佳、创维、TCL、海信、海尔等国内知名家电企业也在平板电视领域大举扩张，再加上冠捷、摩托罗拉、惠普、联想、优派、戴尔等IT巨头的纷纷涌入，中国平板电视市场开始进入群雄逐鹿的战国时代。

    各方混战，某些厂商缺乏技术沉淀与研发实力，没有系统优势与创新能力，产品同质化严重，不能提供满足消费者高标准、感官体验的高附加值差异化产品。采用游击战术，一味以低价拗动市场，进而扰乱市场次序，导致整个产业无序竞争，最终损害平板产业利益，危害行业持续健康发展。而这种危害目前最直观的表现就是赛诺市场研究发布的“耸人听闻”的“或将全行业亏损”的预警了。为了应付这无休止的游击战，实力较弱的厂家直接以低技术投入，低价位策略贴身肉搏市场，而国内一些相对有实力的厂商由于疲于应付价格征战，往往也开始忽视对技术的投入。因为对技术的投入从短期来说无疑是一种企业自身的内耗，在微利、无利的情况下，许多企业开始对此视而不见，这对企业长期发展是及其不利的，甚至有落入平板组装线、代工工厂的索命深渊。当然，我们也应该看到，国内企业也并非都如此“一叶障目而不见泰山”，以长虹、海尔等为首的中国家电巨头因为在CRT时代建立起科学的技术创新体系以及积累了丰富的运作经验，而自始自终都从容应对，未敢忽视技术创新与投入。