按照往年的规律，在空调、冰箱冷冻年结束之后，家电厂商必然会将营销重点倾向于洗衣机产品。入秋以来，气质蒸汽洗衣机、液晶触摸控制的滚筒洗衣机、不用洗衣粉的“金领丽人”、斜式滚筒洗衣机等新品接连上市，然而让人不解的是，这些厂商主打新品都属于价值不菲的高端产品，厂商缘何会在高端领域集中爆发？

    不少业内人士对此表示，纵观2006年的洗衣机市场，滚筒洗衣机成为主流已成必然趋势，而围绕滚筒产品的价值战将成为未来市场的竞争主题，秋冬市场高端新品的集中上市，可视为这种趋势的提前预演，洗衣机已开始进入“功能竞跑”时代。

    更值得关注的是，在此次“竞跑”中，LG气质蒸汽洗衣机凭借其“全程呵护”的洗涤理念热销国内重点城市，开创了万元级高端市场，可谓是先声夺人。而蒸汽洗衣机的热卖，也打破了几乎由烘干滚筒产品独占高端的格局，预示着新一代顶级洗衣机家电的崛起。

    LG力取万元市场

    今年下半年，LG、海尔、松下等厂家相继推出一系列高端产品，这些应用革新技术的新品一经上市，就受到消费者的欢迎。LG市场部相关人士表示，蒸汽洗衣机上市后的市场表现，远超乎意料，从11月底的销售统计来看，实际销量比预期增长100%以上。

    9月12日，LG电子在杭州高调发布蒸汽洗衣机新品，产品全新的“蒸汽洗涤”功能，成为会场关注焦点；10月3日，从上海、北京、广州、成都的核心家电卖场频频传来捷报，货源不足，要求紧急调配；10月8日，黄金周初战告捷，产品销量比预期增加80%；直至11月销量呈现稳步增长趋势。

    从蒸汽洗衣机登陆家电市场，在短短60天内，LG便迅速入主万元高端市场，这的确让整个行业始料不及，这也使LG在高端洗衣机领域的实力进一步得到加强。对此，业内人士指出，对于茁壮成长的国内高端家电市场，万元价格并未构成很高的门槛，关键在于产品是否拥有匹配的价值与品质。可以说，此次蒸汽洗衣机的突起是一种“破冰”式的进发，不仅为自己开拓出崭新的领地，还“搅乱”了原先的高端格局。而之前洗衣机领域的顶级家电一直被洗衣干衣机所统领。

    记者在走访卖场时发现，市场上万元洗衣机不只LG蒸汽洗衣机，而之前却没有一个厂商把如此高价的产品作为主卖产品。LG的高层在新品发布时曾表示：“目前我们的洗衣机产品销售结构已初步实现优化，高端滚筒的销量占到整体滚筒销量的30%。在此基础上，通过全球战略产品———蒸汽洗衣机的推广，希望在未来占据中国滚筒洗衣机市场20%的份额，在高端市场上有所作为。”似乎早已对攻下万元级市场胸有成竹。

    全新洗涤理念成就顶级家电

    众所周知，高端产品并不能代表成功，但要想成为成功的高端产品，就必须更加出类拔萃，在家电市场上耕耘40年的LG无疑深谙此道。蒸汽洗衣机独有的“蒸汽洗涤”功能是此次成功的关键，与以往产品不同，它首次把对衣物的“呵护”提升为洗衣机的关键使命。产品的这种全新洗涤理念满足了消费者的潜在需求，这足以让它构筑新的顶级家电门槛。

    有业内人士分析，之前，带有烘干功能高端的滚筒洗衣机，之所以得到市场的认同，并不是由于单一烘干功能的增加，而是基于产品的优越性能。