手机游戏产业步入井喷时代规划新市场势在必行_业界动态

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手机游戏产业步入井喷时代规划新市场势在必行

2006年11月29日 07:08

金朝力

日前，“2006手机游戏产业发展论坛”在京举行。与会的专家共同探讨了手机游戏产业的发展前景、运营模式、价值链以及投资潜力等问题，并且一致认为，手机游戏产业是一个市场规模大、影响面广、ARPU值非常高的产业，将成为中国无线增值产业未来发展的亮点。

    手机游戏引爆财富火山

    2005年，中国手机游戏超乎想象的高速发展，市场规模达到了14.41亿元，增幅为80%；整个百宝箱手机游戏收入为21597万元，相较2004年的4784万元，增长率为451.46%!目前百宝箱囊括的手机游戏多达16834款，其中SP已经达到135家，CP过千家，已形成了浩浩荡荡的手机游戏产业大军。iResearch在其中文网站上发布的调查报告称，到2008年，中国手机游戏市场规模将达到30.9亿元，签订用户将达到3169万人。手机游戏业将进入一个高利润的稳定增长期!随着3G网络的投入使用，手机将真正成为一个集通讯、娱乐于一身的娱乐终端，人们普遍预期手机游戏将引爆2006年的财富火山!

    近期，国内有调查公司发布分析报告说，2006年中国手机游戏市场规模将超过18亿元。此前易观国际的调查报告则认为，2006年中国手机游戏市场规模接近22亿元，到2008年时将超过60亿元。有关各方的统计基准可能不一致，但是无一例外都表达了对手机游戏市场前景的乐观。

    联网促进产业整体升级

    手机游戏的美好发展前景让商家开始规划下一步。当乐网总裁肖永泉分析，从2000年起，移动游戏市场仅仅占到整个游戏市场收入的1/4，但在2005年却增长了90%。事实证明，手机联网将带动这个市场更快地发展。

    魔龙CEO卢建也认为，手机游戏发展的进程也有它的一个规律，从简单内置到下载类游戏到联网游戏到多人联网游戏，再到跨平台联网游戏，也是逐渐地推动市场的发展。同时他进一步分析，应该用休闲类游戏来打动市场。魔龙推出了首款概念版手机联网游戏，这也是魔龙大规模进入手机联网游戏市场的开山之作。在现场演示中记者看到，概念版新品的发布结合了休闲益智、联网互动、竞技比赛等多种元素，玩家之间对战演示快捷流畅。

    专业手机游戏门户网站捉鱼网CEO姚文斌也认为，通过建立互动社区和玩家之间沟通，可以调动整个游戏的人气。而其他一些手机游戏公司的负责人也已经拿出了联网产品，或是正在研发中。手机联网游戏也引起了产业链的高度关注。据悉，湖南移动正在与魔龙进行洽谈，将拿出共同的营销方案来推动市场。

    规划新市场已势在必行

    无论是中国移动运营商、手机厂商还是跨国巨头，无一不在尝试利用自身的市场宣传资源和推广渠道，来建立手机游戏产业链共赢的平台。

    艾瑞市场咨询研究副总监侯涛指出，目前国内市场对手机联网游戏的投入明显不足，缺乏产品创新和资金投入，很多产品的营销和运营模式只是简单照搬网络游戏的做法，还没有取得市场上的成功。但这并没有减退产业链上各厂商的热情，细心的人们可以从近期的地铁和路牌广告中发现，摩托罗拉近期已将市场重点放在了游戏手机上。摩托罗拉市场部商务总监罗涵秋向媒体透露，目前摩托罗拉以手机游戏为卖点的新产品机，销量翻了一倍。“我们有很大信心去参与手机游戏产业链的建设，同时要想方设法建立一个平台，利用自身的市场宣传资源和手机的推广渠道建立一个品牌，最后让我们自己的市场份额也得到提高，这是一个共赢的合作方式。”

    随着手机游戏的终端普及率和客户对于手机游戏认知度的提高，手机游戏产业将处在快速发展的拐点。目前，中国移动正在打造的全方位的数字娱乐平台，将逐渐融合游戏、音乐和动漫、体育等平台。同时，中国移动也开始尝试向用户分主题推广游戏、音乐、动漫等内容。

来源：北京商报

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