近日，国美永乐合并而成的新国美电器集团在北京正式成立，黄光裕、陈晓分别担任新国美电器集团董事局主席、集团总裁。新国美电器成立后，将国美、永乐、鹏润电器三大品牌纳入新集团统一管理，成为新集团所辖并独立运营的三个家电零售品牌。在新集团庆典仪式上，新集团总裁陈晓代表新集团做企业发展规划报告，并对行业发展现状进行了分析。

　　遭遇“受查”风波的国美董事局主席黄光裕，在北京举行的国美、永乐合并庆典上高调现身。他表示，“新国美最现实的目标，是在每个城市做到最好、最大;最不应出现的则是诸侯割据。”但业内专家认为，国美与永乐不会在有经营活动的地区构成垄断。目前任何国内单一竞争市场(城市)都有3个以上的竞争对手，且与全国性品牌和国际品牌共存。

　　事实上，国美、永乐合并之后的市场份额不超过12%。所以合并不会构成垄断，而是进一步壮大中国电器零售企业的实力。但国美、永乐两大巨头合并，似乎并未对苏宁带来负面影响。近期苏宁连续攀升累计增幅达20.5%，市值高达216.3亿人民币，超过国美(144.4亿港元)与永乐(51.6亿港元)的市值总和。

　　我以为，苏宁市值超越新国美一直是黄光裕心中的隐痛。还在国美永乐合并之初，新一轮家电连锁争霸赛就以“口水仗”开锣。黄光裕和陈晓曾公开扬言下一个收购对象将是苏宁，并大胆放言苏宁股价虚高。不过几日，苏宁股票市值竟然连续缩水16亿元。原本对此事“冷处理”的苏宁总裁孙为民声称，收购苏宁是黄光裕炮制的一个假象。

　　常言道，没有敌人的人生是寂寞的。没有对手的新国美也会寂寞的，而中国市场恰恰在它面前横下了一个苏宁电器。那么，新国美的孤独就不是“求败”了，而是不安!看起来，新国美和苏宁好象都是雄霸天下，但中国家电销售市场集中度还不高，家电流通零售商超过3.2万家。在全国一盘棋的国内市场上，新国美与苏宁都要正视“僧多粥少”的事实。

　　据2005年商务部发布的全国连锁30强的统计数据，国美、苏宁、永乐三大电器连锁企业的市场份额之和仅为19.3%。又可想象国内家电连锁市场的蛋糕之大，就算是新国美和苏宁再合并，也不过才五分天下。而按照我们现在的《反垄断法》草案，如果一家企业能够占到50%以上的份额才能说占有市场支配地位，而这个相关市场应该是全国性的。

　　倘以市值论，新国美在资本市场上收购苏宁无异于“小船装大象”。看来黄光裕想抓人眼球，妄称苏宁股价虚高不能排除他的某种阴谋。而国美与永乐合并后，一度与供应商的关系闹得很僵。如今黄光裕少见地对供应商采用“怀柔政策”。他表示国美和永乐合并造就的中国最大家电流通企业，“给供应商制造压力的可能性不是很大。”

　　这是供应商期待的前景，由黄光裕解释为打造和谐的新型工商关系。“做买卖不可能漫无目的地施压、抬价，我们如果向厂家要更大的利润，它就可能去找别的买家。所以新国美依靠规模效益帮助厂家降低成本，获取更多的发展机会。”不由让人联想到黄光裕的调查风波，难道他一夜之间翻然悔悟了?还是愿意与供应商修好以应对苏宁的进逼呢?

　　不管如何，精明的黄光裕依然惯用“换防”的高明手段，将国美、永乐双总部的高管任职进行了调换。业内人士认为，双方中高层互换有利于被收购的永乐尽快融合进国美体系。还有新国美在核心市场上海保留永乐品牌，包括原永乐上海总经理卜江勇及12个子公司。从企业经营、文化或是控制手段上，这些将有利于新国美更快地走上正轨。

　　如此下来，新国美的新航船似乎可以起程了。那么，新国美又如何应对国内家电市场的激烈竞争?从渠道扁平化、网络规模化、服务满意化角度出发，进行流通零售资源的整合和完善，打造供应链利益共同体。为了满足消费者的需要，在售后服务、产品质量上给供应商更大的压力。这个利益共同体，很可能成为衡量“新国美效率”的风向标。

　　新国美总裁陈晓表示，中国家电产业多而不强、分工不明晰、整体利润水平偏低、同质化现象严重、创新能力较弱、产业集中度不高。既然如此，黄光裕贪大求全要求“新国美”做到最好最大。而且不屑于国际对手，它们“现在谈不上和我们竞争，如果未来具有资格的话，那我希望是有序、和谐的竞争。”试问国美船大，又经得起多少风浪颠簸?

　　中国家电业的发展并没有摆脱对低成本和价格优势的依赖，产业毛利水平长期徘徊在盈利和亏损的边界。新国美把发展战略从原来的“规模-发展-效益”调整为“发展-效益-规模”，其实就是一个很好的注脚:由开店驱动型粗放增长方式，向以提升单店经营质量为标志的集约增长方式转变。或许，学会精算的新国美才会像苏宁市值那样节节攀升。

　　至于国美永乐整合后，推动多品牌的差异化经营，充分发挥国美和永乐销售网络的互补性。这是一张放在新国美员工面前的共同考题:如何将国美、永乐、鹏润电器三大品牌融为一炉，而三者又能各自朝着不同的方向?新国美留给自己的时间并不多，2007年实现销售额突破1000亿元且利润达到23亿元以上。而在这段航程上，未必都会一帆风顺吧!

(责任编辑：十一点五十九)