两年前成功收购荣事达洗衣机的美的集团，11月24日在广州高调宣布，正式进军洗衣机行业，并一口气发布了包括8款“锐丽”系列滚筒洗衣机、波轮洗衣机以及2款干衣机等在内的18款精彩新品。美的制冷家电集团方洪波表示，美的将在洗衣机领域实行美的、荣事达双品牌战略，并力争在3到5年做到行业前两强，到2010年实现年销售1000亿元，出口50亿美元的目标。

    据方洪波称，美的拥有的“竞争合力”，将确保美的在洗衣机行业越做越强。首先，美的在白电领域里的发展经验，将为美的洗衣机提供借鉴，其次，经过和荣事达的进一步产业整合、技术整合，美的已成为世界上少数几家同时拥有滚筒、波轮、搅拌三大类洗衣机的生产制造商。目前，总投资额近10亿、新增产能超过550万台的洗衣机工业园正在建设中，到2009年，美的将拥有11条新增生产线、产能超过550万的大型洗衣机制造基地；而另一方面，原美的荣事达在全国近25个核心销售中心、超过3000个顾客服务网点和5000多个零售网点将全面为美的开放，覆盖全国并延伸至全球90多个国家和地区的营销网络，将成为美的洗衣机快速成长的坚强后盾。

    专家预测，美的进军洗衣机行业，将很有可能改变中国白电市场，打破原有的“战国纷争”局面，而使洗衣机行业进入“寡头时代”。

    微波炉市场

    劲吹“平板风”

    近日，记者在家电卖场了解到，价格在1000元至2000元的平板微波炉销量大幅上涨，特别是美的、海尔等多个主推平板微波炉厂商销量更是惊人。据美的导购人员介绍，目前市场销售的微波炉主要有光波炉、蒸汽微波炉、紫微光微波炉等几种类型。相比以往价格较低的光波微波炉，高档平板微波炉的销量增长更快。据导购人员称，购买平板微波炉的客户主要是25到40岁之间的中高端消费人群。

    作为微波炉中的贵族，平板微波炉在性能和造型上做出了诸多变革。“小块头，大内容”是平板微波炉的一大创举。它去掉之前旋转底盘后，原来23升微波炉的容积相当于之前的36升产品。同时炉内的紫微光使加热更快、更均匀，也方便消费者烹饪更丰富的食品。而微波炉产品的钛膜“纯平”镜面，让微波炉更为时尚现代。

    专家分析，随着人们生活品位的提高和消费观念的转变，价格高低不再是消费者购买家电的决定性因素，品牌意识、品质和时尚的外观造型已经成为影响消费者购物导向的重要参考因素。简便的家务助理产品和简便的食物准备方法是人们的首选。所以平板微波炉热销也就不足为奇了。