政策“商”析

    06年11月18日，中国标准化协会颁布了全球首个家用保鲜冰箱标准。

    该标准从水分保持率、维生素保持率、叶绿素对比含量等多个食物保鲜指标上，对保鲜冰箱的保鲜性能进行了规定，并将保鲜性能划分为A、B、C三个等级，A为最高保鲜标准。

    首个冰箱保鲜标准的出台，为行业注入了更多的规范元素。专家认为，谁占领了保鲜市场，谁就将占领整个冰箱市场。

    商机透视

    据国务院发展研究中心市场所中国家电市场联合调查课题组不久前发布的调研报告中显示，在六大类影响冰箱购买因素的指标中，2006年“保鲜”已取代“节能”，成为居民家庭购买冰箱的首要关注点，更有67.5%的消费者在未来一年内很可能会购买保鲜冰箱。如今这一标准的出台，无疑是从政策层面，引领了整个行业的技术方向由“节能、降噪”向“保鲜”转变。

    “自2002年以来，国内冰箱市场销售量一直在1000万台的规模上徘徊，年增长率不过5%左右，处于平稳发展期，因此企业之间的竞争必然将更多体现在提升冰箱的附加价值上。”中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，“保鲜”将成为未来冰箱市场竞争的主力阵地，也将会是企业改变竞争格局、在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键，可以说，谁占领了保鲜市场，谁也就将占领整个冰箱市场。

    国务院发展研究中心市场经济研究所主任陆刃波也认为，这一标准的最终出台，“将既是对冰箱行业此前无序化竞争的彻底终结，又是新一轮保鲜竞跑的新起点”。据悉，海尔已经对这一新标准做出了迅速反应，声称2007年将上市100款达到A级标准的保鲜冰箱新品。可以想象，由此带来的示范效应很可能波及更多企业，将会有更多的商家业投入到“保鲜”大军中来。

    在冰箱厂商间掀起的“保鲜”战役的同时，还会波及上游供应商，并为它们带来一些新商机。正如某专家所言，产品按照标准增加的科技含量，很可能导致厂家生产成本的大幅上升。若上游供应商能先一步参与产品的前端设计开发，将有助于厂家缩短产品研发周期，提高市场响应速度，并可将成本有效分摊。实际上，此前的变频冰箱、双动力洗衣机等产品，为数不少的供应商都分享到了这种供应链资源协同机制带来的利益。

    提示

    标准出台，让一直停留于概念炒作的冰箱保鲜，终于有据可依。在标准的指引下，商家只有在保鲜技术的研发、升级上投入更多精力，才能从根源上改变目前许多保鲜冰箱“叫好不叫座”的现状，保证自己在“保鲜”大战中抢到更多的市场份额和利润。