IPTV发展之红色路线

　　计世资讯（CCW Research）池大治

　　关键字：IPTV 发展模式

　　IPTV在中国的发展，已经有两年多的时间，随着中国政府对于IPTV发展政策逐渐清晰，在看到各地IPTV取得一定成绩的时候，业界人士针对各地区发展模式开始什么的讨论和探求，IPTV是如何发展，又将以怎样的姿态走下去？

　　对于IPTV的运营来说，目前中国已形成了IP多业务模式和互动电视模式两种最为主要的应用模式，但是市场如何发展，却一直困扰着业内的人们。计世资讯（CCW Research）在研究IPTV发展的历史与产业模式时发现，IPTV的发展背景、现状，与当年的红色之路有很多相象之处，同样是一次伟大的征程，同样是在落后的用户基础之上，同样经历了曲折。下文就几件重要的事件进行回顾：

　　星星之火

　　在中国，虽然IPTV定义的时间很晚，但其发展却有了几年的时间，从电信的互联星空到各个小网站上提供的视频内容，甚至联通提供手机服务的视讯新干线服务，由于受到网络、终端、资费、内容品质等多方面的限制，IPTV一直没有取得突破性的进展，但正如在土地革命时期毛主席所写的一封信：星星之火，可以燎原。IPTV具备了一种划时代的产品特征，也是人们应用需求的一个突破，这点火种，肯定会在中国的大地上燃烧起来。

　　遵义会议

　　在2005年上海文广拿到第一张牌照开始，说明市场已经有一个比较清晰的方向，即在IPTV的内容方面，以广电系统为主导。这从某种程度上说，是对中国IPTV市场的一个里程碑式的意义，从此以后，中国的IPTV发展就可以用一种比较确定的利益分配框架来管理。虽然这并不能妨碍电信运营商的业务在IPTV领域发展，尤其是行业应用为主导的市场，但至少可以促使广电与电信运营商的合作能够顺利进展，这也为后来的哈尔滨模式和上海模式奠定了成功的基础。

　　四渡赤水

　　在IPTV发展的过程中，由于缺乏足够的经验，加上管理政策与标准迟迟未定，市场发展受到很大的约束。尤其是牌照的发放问题，使运营商不得不在多种方式上尝试寻找出路，迂回前进、避开锋芒成了IPTV发展给人们留下的较为深刻的印象。比如电信运营商在内容管理上的被动，于是通过行业应用切入市场，再比如泉州广电停止IPTV的运营推广等，都是对IPTV发展的重大考验，也使运营商不得不四渡赤水来寻找更多的生存机会。

　　农村包围城市

　　在城市IPTV应用迟迟不能取得突破的时候，河南网通站了出来，通过党的先进性教育和知识普及为名，将IP多业务模式落到实处，在政府的大力支持下，取得了突破性进展。按照网络平台的容量和目前的发展趋势估计，2007年底将突破18万用户。由于我国农业信息化的战略重点是直接面向三农的综合信息服务和管理信息化，建设好信息标准化和资源共享的农业信息平台，成为农村信息化发展的一件大事，得到了政府的大力支持。而像河南农村的应用模式，在其他地区也都具备类似的特征。从目前状况来看，以河南模式为样板，在其他农村地区推广IPTV，将是我国IPTV发展的一种重要手段。甚至很有可能形成农村IPTV系统先行一步的状态，形成农村包围城市的局面。

　　井冈山会师

　　随着产业的成熟，用户对IPTV业务的认知度提高，需求的逐步扩大，最终会有一天，各种IPTV业务走向真正的融合，统一的平台，统一的服务，IPTV以全新的、融合的平台向普通老百姓展示出互动及高质量节目的魅力。“IPTV井冈山会师”将是中国三网融合的最典型代表之一，并将爆发出巨大的能量。

　　IPTV因其发展的历史特殊性，即背负着三网融合的使命，却又面对基础极其薄弱的产业环境，注定发展之路的漫长。但我们也乐观地看到，IPTV在未来将出现繁荣的市场景象。道路是曲折的，前途是光明的，IPTV的发展需要整个产业链的共同努力，从基础做起，同心协力，IPTV一定会给人们的生活带来巨大的喜悦。

(责任编辑：殷星)