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彩铃师揭秘彩铃背后的故事
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| 发布时间：20061127 作者：王珊珊 转载出处：工人日报 录入：龙珊 |
三位彩铃设计师揭秘彩铃背后的故事
引子:个性化回铃音服务简称彩铃，是一种可以让手机用户自己定制手机回铃音的全新的增值业务。彩铃从诞生之日起就因其新颖、个性的特点得到数以千万计的手机用户的喜爱，彩铃设计师，因其职业的时尚性和工作的神秘性也引起了人们的关注……
要为社会添加一点和谐音符
■人物提示：俊俊公益彩铃设计师22岁 从业时间3年
“年年岁岁人相似，岁岁年年狗不同，若想跟我通电话，请君先听狗叫声。据说现在咱北京人养的狗数已经突破150万，北京常驻人口才1500万。这么高的养狗比例我告诉您足以证明，您要是不小心被狗咬着了，那是太正常不过的事了，知道吗？当然了，您要是不小心让狗屎给踩着了，不是，您要不小心踩着狗屎了，或者自己汽车轱辘让狗尿给浇着了，这些都很正常很正常……您要是碰见哪个邻居让自己的狗叫您爷爷、姥姥、叔叔、大爷的，您千万别生气，知道吗，就当做多认了一个亲戚，家里多口人就完了，啊！不过您也顺便劝一劝左邻右舍：别忘了给狗儿去办个身份证。”
这支当下很火爆的说唱彩铃作品就出自我们彩铃设计师之手，和现在北京市倡导文明养犬的主题息息相关。彩铃设计师的创意就是这样，紧跟时代，善于从生活中发现主题。就像我设计的“油价上涨要节约能源”、“水价上涨要拧好水龙头”等等公益彩铃一样，都是对现实生活的评述，加上我们特殊音响的烘托，制作成“音乐评书”式的公益彩铃很受欢迎。
作为一个优秀的公益彩铃设计师，我们就要懂得现在大家喜欢什么、关注什么。一些生活中世人皆知的现象，就是非常好的脚本。换位思考非常重要，比如说“北京堵车”，北京市民都有切身体会，在幽默诙谐的调侃中将北京堵车现象和无奈表现出来，就能一下子吸引听者的注意，让最大多数的人产生共鸣，而且我们又不失时机地在彩铃中善意地提醒司机朋友———堵车再厉害也别去插队、超车，司机朋友们听了后，心中的火气也消了。
我们要能在地铁上听人讲的笑话、楼下大妈讨论的话题中激发出思想的火花，制作出在这种诙谐喜庆的气氛中，我们向人们传达了一种共同追求真、善、美的理念。
另外，网络上的热贴、笑话、受人关注社会话题都为我们提供了源源不绝的创作思路。比如我们有一支非常成功的彩铃叫《老婆你在娘家还好吗》，在全国有将近十万的下载量，它就源自一个很搞笑的帖子。
同时，我们还会适时作出很多“命题作文”。比如中秋节、圣诞节、春节，会推出一些喜庆搞笑的祝福类彩铃。让拨打电话的朋友能在第一时间接受到温馨的问候。现在备受年轻人推崇的情人节、光棍节也是一个推出特别问候的好时机。
有时很难讲一支什么样的公益彩铃才能在市场上叫响。也许我们非常看好的一支彩铃没几天就在排行榜上悄无声息地没有了，有时候我们没怎么留意的简单脚本却异常火爆，每天的点击量都在成千上万地往上飞涨。有时消费者看到一条好的彩铃心羡不已时，一看定价都乐了———0.00元，免费的。因为是追求公共效益，我们便采取不收费的形式，让美好的东西在人们心中更加快速地传递。
采访感言:艺术来源于生活而又高于生活，公益彩铃就是这样一个典型代表。善于从生活中发现无限的精彩，才能和更广大的听众产生强烈的共鸣。
俊俊和很多上世纪80年代后的年轻人一样，对自己的事业有着无限渴望的激情。他选择了人人羡慕也是自己非常喜欢的职业，每天从生活中寻找着创意、寻找着乐趣。相对于高薪收入，他更看重的每天都能给社会带来更加和谐的音符。
不要以追求经济效益为目的
■人物提示：李维彩铃艺术设计总监36岁 从业时间5年
现在彩铃已经成为通信产业中不可缺少的重要部分，但是在三四年前，普通百姓还很少有人了解这个概念。我们中的很多人知道彩铃差不多是从移动公司的一个广告开始的，周杰伦的那个“爱我请举手”宣传的就是彩铃。但是那个时候的彩铃非常单一，几乎都是流行音乐，彩铃真正火爆是从语音彩铃开始的，也就是我们所熟知的幽默段子，而彩铃设计师也就是在这个时候应运而生。
彩铃制作起来其实十分的简单，有的甚至有个点子，有台带麦克的电脑就能录制。但是它要真正成为手机用户的选择，还要经历一个很长的产业链条。
具体说来，彩铃用户都是通过运营商，也就是我们熟知的联通、移动、网通等通讯公司，它们直接对彩铃进行收费和管理。而用户是通过SP，也就是基于运营商而建立网络的网络公司来选择和购买彩铃的。我们就是CP，彩铃制作的源头。打一个恰当的比方，如果彩铃是一瓶酱油，那运营商就是房东，SP就是租房子卖货的店主，而我们就是给杂货店送货的人。
但是，现在的状况就是“供货”的人很多，竞争压力大，彩铃的质量也参差不齐。有些彩铃格调不高，却很卖座，能取得很好的经济效益。我们抵制住了这种诱惑，我们自己内部定了个规矩：即使经济效益再好，也不做那些格调低下的彩铃产品。彩铃虽然是一种很细小的文化商品，但也是精神产品的一部分。如果不惜牺牲社会效益去追求点击率，就难免出现内容消极、格调下降的问题。我老是强调：在开发彩铃产品时，这根弦得绷紧。
彩铃内容的好坏是其能否取胜的根本。有了真的可以既愉悦人心又给人精神享受的内容才能受到社会的广泛认可。
很多人都说彩铃是一本万利的商品，一支成功的彩铃可能会给它的设计者带来数以万计，甚至百万计的财富。这种说法有些夸张，但也不是完全失真。在这种情况下，坚持让自己的产品保持高格调就很不容易了。
现在彩铃市场经历了一场利益追逐后，已经到了一个平稳发展、理性消费的阶段。但这并不是高潮过后的没落，我们对它还是非常有信心的。中国的手机用户数量庞大，并且不断增加。我们拥有着世界上最大群体的消费者，这就是彩铃产业经得住考验的重要因素。
采访感言:有人说：彩铃设计师是个头顶光环，靠着一时的灵光闪现就能成就无限的职业。
采访过李维，我们才了解，小小彩铃从那“一闪现”到最后传入我们的耳朵，要经历这么多的“艰辛”。李维说，彩铃虽小，也是精神产品，不能降格以求利益。此言给同行印象深刻。
“让人在笑声中获得智慧享受”
■人物提示：米莱彩铃音乐制作人33岁 从业时间5年
2003年和2004年是语音彩铃蓬勃发展的时期，几个彩铃设计师制作的“手机小强”、“彪哥”系列成为耳熟能详的彩铃段子。到了2005年，各种音乐彩铃有赶超语音彩铃的趋势，彩铃市场瞬间成为很多唱片公司纷争的大蛋糕。到现在，语音铃声开始重新流行。彩铃就是这样一个循环流行的过程。我虽然是专业搞音乐制作的，但我追求人们在聆听悦耳的音乐之余，获得智慧的启迪，发出会心的一笑。这样就要求我在彩铃音乐创作中更加突出创造性，要对生活有更加透彻的理解。
彩铃能够挖掘出音乐创作者的全部潜质。一支彩铃长度也就是几十秒，而且随时会因为被接听而中断。它和流行歌曲的特点完全不同，没有人会等到结束时才发现它的动人之处。所以，能在这么短的时间内抓住听者的耳朵，创意就一定要奇特。这就对音乐设计师提出了很高的要求，他必须对音乐、文学、时尚都要有敏锐的感悟。
所以，彩铃设计师要掌握流行的时尚元素，这对音乐创作者来说不是一件简单的事儿。我们的彩铃设计团队中，有很多兼职人员，在设计、制作中起到非常重要的作用。他们有了好的创意，拿到制作室来，我们有一流的技术支持，能够达到他想象的标准要求。彩铃制作过程中，我们还会请一些声音很有特色的表演者进行配音，他们是我们所说的“生源”。很多在校大学生、戏曲学院的老师、社会上任何有天赋、有想法的人才都是我们不可或缺的兼职演员。
我们之前总结出这样一条规律“绝妙的创意＋精良的制作＋优秀的声源＋成功的推广＝一支让我们满意的彩铃”。对于专业彩铃设计师来说，市场才是检验彩铃成功与否的唯一标准。市场有很多不确定性，说一支什么样的彩铃会火、会成功、知名度、下载量会很高，就像判断一支什么样的歌曲会流行一样，很难。
我常常自嘲说，彩铃音乐设计这个行业就是“卖笑”的。我们制作出的东西很搞笑，大家喜闻乐见，很容易接受，花一元、两元为自己或为给自己打电话的朋友买来一笑，这就是我们最高的追求。总的说来，从事彩铃音乐设计师这个职业还是源于对公众对生活的热爱，给别人带来快乐的同时自己也得到快乐。
采访感言:现在市场上很火爆的几支彩铃作品都出自米莱之手，听过他的作品有个很深的感触就是夸张喧闹背后的冷思考。他说：这是音乐人对社会的一种责任。
米莱说，作为一个彩铃音乐设计师，最有成就感的时候就是拨打别人的电话，无意中发现传来的是自己的作品，那种满足感是什么都换不来的。
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