本报记者 高剑巍

　　10月底，第13届中国广告节在昆明盛大举行，吸引了国内及全球众多广告机构及企业客户。这当中，最吸引广告业界眼球的是，各大网站纷纷派出强势阵容，抢占原本属于电视台和报纸，杂志等传统媒体的舞台，显然，互联网的广告已经成为广告界不可或缺的新生力量。

　　根据摩根士丹利发布的最新报告显示，中国消费市场的兴盛带动了广告业的持续增长，目前中国广告业的市场规模在亚洲仅次于日本。分析数据进一步指出，中国网络广告市场规模将以惊人的速度保持持续增长。

　　Web2.0对抗传统门户

　　2006年是中国互联网发展最火爆的一年，被全球很多专家认为是中国互联网web2.0真正的爆发期。7月19日，中国互联网网络信息中心宣布中国网民达到1.23亿，成为web2.0坚实发展的土壤。

　　在广告节上，新的互联网广告营销方式也成为诸多广告巨头关注的焦点。 在开幕式后举行的广告创意峰会上，DDB、电通、李奥贝纳、麦肯、智威汤逊等全球广告界巨头齐聚一堂，各大广告机构总裁除发表演讲外，还当场发起了戛纳节、One Show获奖作品赏析会，堪称全球顶级广告机构在中国的首场非凡盛宴。

　　其间，全球最大的广告传媒控股集团——宏盟集团（Omnicom Group Inc.）所属公司DDB全球CEO Matt Freeman发表主题为“Digital Future（数字营销的未来）”专场演讲，盛赞中国互联网互动营销已经走在世界前列，并多次强调猫扑网在互动营销领域的出色表现。

　　Matt Freeman 表示，中国的互动营销发展非常迅速，已经受到世界关注，他本人也非常关注中国互联网的发展，并看到猫扑做了很多富有创意的基于博客、社群等互动营销的经典案例，对此感到非常欣喜。

　　当主持人智威汤逊广告总经理劳双恩现场向他提问：本次大会的主题是创意，但中国的互联网监管比较严格，这对互动营销的广告创意是否有影响时， Matt Freeman则坚定地回答：不，我看到猫扑的用户正在通过博客、视频等创造出很多有意思的内容，展示出了丰富的创意和强大的营销能力，因此，他对中国互联网营销的未来非常有信心。

　　千橡互动集团副总裁、猫扑网总经理王秀娟表示：“在一个产品过多、信息爆炸的环境中，出现了营销费用越来越高、效果越来越差的这种趋势。因此，对生产者在营销方面也提出了越来越高的要求，如何通过广告达到高精准度，拉近广告主与用户之间的距离，并实现真正的沟通与互动显得格外的重要。猫扑网正在致力于打造WEB2.0时代的全新门户，从而发展出一套全新的营销模式。”

　　所谓明显的web2.0新媒体特质。它与传统网络门户的核心区别在于人的行为模式和信息传播形态的变化：1）在传统门户时代，用户是信息的接收者，网站是一个巨大的数据库，人们从这个数据库中获得信息，信息的传播形态是一点对多点的形态；2）在web2.0新媒体时代，用户成为信息的创造者、消费者和传播者，每一个人都是信息的节点，形成网状多点对多点的传播形态。

　　门户时代有一句名言：没有人知道那是一条狗。而web2.0新媒体时代，用户从“沉默的大多数”变成舞台上的主角，甚至一条狗、一个虚拟人物都能成为闻名全球的明星。

　　消费品青睐web2.0

　　进入WEB2.0时代，网络营销的效果和用户体验受到越来越受重视，网络营销不再一味的以各种条幅、弹出广告，通过打搅用户浏览来吸引用户注意。并开始注重与用户建立起关系。

　　“和消费者建立一对一的沟通是我的秘密武器。”奥美广告创始人大卫·奥格威的名言揭示了个性化、良好用户体验营销的重要性。

　　百事集团旗下的七喜是一个大众品牌，碳酸饮料更是一种受众最广泛的快速消费品。快销品往往因为产品本身的同质化，在争夺市场份额上的竞争更加激烈。

　　由此，获得对品牌的偏好度和忠诚度，与消费者建立价值认同，情感纽带是关键。因此，七喜在营造品牌的过程中始终秉承了一条清晰的思路——在推出FIDO这个虚拟形象后，把很大精力投入到FIDO社区的建设，就是借此不断加深FIDO在消费者心中的亲和力，巩固品牌忠诚度。

　　猫扑为百事7UP独立建设的线上Club社区平台，集猫扑站内各种先进功能技术和人性化设计于一身， 真正实现了web2.0技术在平台内的应用，即娱乐互动社区概念。Fido是7UP独有的虚拟形象，也是传播7UP品牌文化的使者。Fido有自己的个性，有自己的行为准则。在7UP品牌Club中，Fido的形象和个性得到最大化的延伸，作为时尚青年的榜样进行文化传播和制造品牌认同。

　　除了快速消费品，时尚用品、数码、汽车、房产也是非常适合进行社群营销的行业。用户按照自己的喜好在不同的圈子里“安家落户”，形成社区化的交流沟通方式，是企业开展营销可利用的全新渠道。近期猫扑网与上海大众品牌联手，构建的线上社群营销生态。

　　国内知名市场咨询公司艾瑞总裁杨伟庆向记者表示，互联网广告的增长率高于传统广告已经是不争的事实，并且这一趋势还将进一步加强，而猫扑网开创出五大主题营销模式，对于web2.0新媒体平台的营销价值体现提供更有效的支撑。（112718）

(责任编辑：赵秀芹)