预计以57.9％的复合年增长率2010年将赶超北美市场

    欧洲将成平板全球最大市场

    近期，市场研究公司iSuppli针对平面电视市场发表报告，尽管全欧洲普遍存在居住拥挤的不利事实，但到2010年，欧洲将会超越北美成为大屏幕平板电视的头号消费市场。中国彩电巨头进军欧洲市场一直不顺利，这份统计数据的出台，为众多意欲进军欧洲的彩电企业注入一剂强心针。

    2010年欧洲出货量超北美

    与美国相比，欧洲消费者对他们的居住空间有足够的意识，习惯上他们倾向于占用较少空间的小型电视。然而，大型平板电视机在欧洲销售却持续上升，平板电视日益增加的实用性、富于吸引力的外观、日趋下降的价格促进了它的高销售。

    iSuppli分析师预计，欧洲将以57.9％的复合年增长率，从2005年的不足220万台的出货量，上升到在2010年2170万台。与此相对应，北美将以33.49％的复合年增长率，从2005年的500万台上升到2010年2120万台平板电视机的出货量。

    按照预计，当2010年欧洲成为平板电视第一大市场的同时，其它地区对平面电视的需求也在攀升。iSuppli预计中国平面电视出货量，将以41.7％的增长率，从2006年的150万台增加到2010年的850万台。而中国平板电视市场的成长趋动力，也在于相关产品实用性的增加、消费者兴趣增强，以及制造企业的生产和促销策略的改变。

    不过，欧洲市场的复杂性，也决定了这个市场极具挑战性，据分析，欧洲平板电视市场有两个主要特征，一是以厂商而言，仍是欧美企业和韩日企业博弈，二是利润日趋微薄。Displaysearch指出，在欧洲平板电视降价竞争趋势下，厂商获利微薄，若想在欧洲市场收回研发、广告、渠道的费用，唯一的办法就是不惜成本以提升市场占有率，从而形成市场垄断，再借此让降价速度趋缓，并持续缩减制造成本。

    中国企业曲线进军欧洲

    iSuppli分析师认为，各家电视机制造者积极在欧洲当地设立制造据点，有多家OEM／ODM业者努力在东欧设立平面电视制造厂，包括波兰、捷克、匈牙利及土耳其等。这种生产到终端市场的接近性，将有助于降低生产成本和节省运输时间并改进库存管理，因而形成对终端市场的及时交货并有助于平均售价的降低，这也成为驱动欧洲平面电视成长的因素。

    自1998年欧盟对中国彩电征收44.6％的高额反倾销税后，尽管后来经过多方努力获得出口配额，但中国彩电出口欧洲市场之路基本上被封杀。在过去近七年的时间里，中国彩电企业采取多种方式迂回进入欧洲市场，最主要战术就是在新欧盟成员国中建立彩电生产基地。著名彩电企业TCL，尽管在欧洲市场国际化并购失利，交付了巨大的学费，但仍旧不愿意退出欧洲市场，意图卷土重来。