易观国际分析师 黄涌涛

　　新闻背景

　　11月17日，全球首家正版免费电影网站夸克电影网在北京宣布正式启动，向网络用户提供正版的“免费午餐”。目前夸克网站已经拥有《世界》《江城夏日》等千部电影的网络播映版权，网友们可以免费从该网站任意下载或者在线观看正版影片。夸克网站投资方声称主要盈利模式来自于贴片广告。

　　易观分析

　　从夸克网的运营模式看，涉及到协调内容提供商、广告主双方面的合作，提出了较高的资源需求。夸克网的投资方具备资深的媒体广告运作背景，在内容资源和客户关系方面具备优势，这是夸克网广告创新模式的基本条件。夸克网如果希望成为成熟的新媒体平台，就必须正视以下关键性挑战：

　　l 稳定的基础设施，带宽和服务器成本已经被证明是视频网站的一项巨大的投入，

　　l 良好的网站架构和用户UI，选择和部署恰当的技术平台对于宽频门户网站非常重要。

　　l 持续的用户体验，对于不熟悉在线用户市场的厂商来说，良好的用户体验稀缺而昂贵。

　　从运营实际来看，夸克网站虽然拥有大量的片源库存，网站架构、用户界面仍然有待改进，和一些成熟的在线视频网站相比，夸克仍然存在很大差距。

　　易观观点

　　媒体产业格局正在发生变化，媒体产业的快速发展和受众注意力的有限增加造成了媒体价值的分散。电视、报纸等主流媒体的广告价值呈现下降的趋势，而更多有广告价值的新媒体平台不断涌现，面对这种新旧媒体更替的产业趋势，投资者仍然应该保持冷静，对于新媒体的广告价值进行深入研究。

　　对于互联网模式的广告创新而言，由于媒体形式新颖、广告效果不明确、受众定位不清晰，很难实现短期内的广告收入。因此，是否拥有广告客户基础，并能成功转接到新媒体已经成为广告创新的成功的关键因素之一，夸克网具备了广告创新的资源性优势。

　　然而，在满足用户良好的使用体验，通过口碑传播，逐步打造出成熟的新媒体平台之前，谈论广告创新仍然过早，易观国际认为，应谨慎对待数字媒体的广告创新，通过有效的用户调研来测试用户体验、广告效果，并制定有效的发展策略，是新媒体发展的制胜策略。

(责任编辑：十一点五十九)