电子杂志市场参差不齐:新媒体承载"新广告"_传媒

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电子杂志市场参差不齐:新媒体承载"新广告"

2006年11月23日 13:40

林康

    前不久，借助《经济观察报》和《环球企业家》的加盟，北京新数通科技有限公司的电子杂志平台Xplus开始专门面向商务人士打造自己的品牌形象，此前的Xplus给人的印象似乎更多地属于娱乐、女性、时尚等杂志平台。如今做出这样的改变，无疑是希望自己的形象更丰满。

    据了解，作为新媒体的一种，电子杂志(E-magazine)又称网络杂志、互动杂志。除了文字和图片，它还有视频、动漫等多媒体元素对内容和广告进行表达，此外还有超链接、及时互动等网络元素。业内人士介绍，严格来讲，电子杂志的盈利能力还远未达到业界的期望值，尽管在形式上有了很多大胆的创新。其原因很大程度上在于电子杂志的盈利模式不明确，于是便有了移动杂志等新的形式以吸引投资者的眼球。

    北京新数通科技有限公司总经理夏鸿则表示，与传统媒体紧密捆绑，用电子杂志自己的优势打造的新型广告模式，是当前电子杂志的最佳盈利模式。

    阅读方式进化论

    记者：针对电子杂志，有一种说法是“现在的互联网，从门户网站、搜索到博客，该火的都火了，但相比之下，电子杂志还是没有找到一个理想的归宿”，您认为是什么原因？电子杂志跟它们的不同之处在哪里？

    夏鸿：原因在于怎样看待电子杂志在行业里的地位。简单地讲，电子杂志属于新媒体，新媒体分四大类，第一类是网站形式，这里包括Web1.0时代的门户网和网络搜索，Web2.0时代的RSS、垂直搜索、交友社区等。第二类是移动媒体，包括手机和移动电视等。第三类是户外媒体，包括楼宇广告、户外显示屏等。第四类是传统媒体向新媒体融合，电子杂志、IPTV就属于这一类。我们不难看到，电子杂志和以上所说的情况并不具备可比性。

    记者：依照习惯，我宁愿随手拿起一本杂志看，而不希望一直保持工作的姿势去试图休闲。在这种情况下，为什么电子杂志会异军突起？

    夏鸿：电子杂志的异军突起取决于两个方面，一是技术的发展，二是消费习惯的不断变化。人类的阅读习惯经过了几个转变，即从书斋阅读向马桶阅读的进化，从文字阅读到感观阅读的进化，从单一阅读到互动阅读的进化。电子杂志的出现，符合了阅读进化的大方向，克服了传统媒体的劣势。相对于纸媒体来说，电子杂志多了音频和视频，相对于电视媒体，多了互动性。也就是说，在网络时代，传统媒体对于阅读者而言，还有不适应的地方。我们要做的就是，如何更好地顺应阅读方式的变化，从而找到合适的盈利模式。

    记者：根据我的了解，Xplus平台上的杂志现在还是全部免费，那么收费有期吗？

    夏鸿：目前Xplus平台上的杂志种类有270多种，年底可望达到300种，全部免费向网民开放。至于收费，当我们的内容能够被用户主观定制的时候，才是电子杂志开始收费的最好时机。

    此广告非彼广告

    记者：广告是你们目前最主要的收入来源吗？现在的网络广告十分火暴，企业凭什么要选择电子杂志来投放广告？

    夏鸿：目前，就电子杂志的盈利模式来看，广告模式比较沾边，电子杂志作为传媒行业，其基本规律并没有改变。但此广告不是彼广告，如同杂志广告与电视广告不一样。诺基亚最近愿意花5万元投放到Xplus，我们认为这是一种理性的广告投放行为，效果怎么样，可以观察，但这个形式已经被认同。

来源：赛迪网

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