新国美扬帆起航：“四管齐下”抓机遇
2006年11月23日 10:36 来源：新华网
作者：令伟家
|
|
历时半年多时间的国美收购永乐案，随着06年11月22日原上海永乐老总陈晓被任命为新国美集团总裁而画上句号。国美收购永乐，将使门店总数达到800家，年销售能力接近800亿元。成为业界“航母”的新国美电器，既面临前所未有的机遇，也潜伏着万丈深渊的危机。新国美展现的，将是所向无敌的规模优势，还是尾大不掉的臃肿尴尬呢？
危机潜伏：家电市场“四大根源”导致“三大顽疾”
我国是家电大国，但从来就不是一个家电强国。在外资全面开放，百思买等跨国家电零售连锁巨头虎视眈眈之际，合并后的新国美面临着巨大的危机。
危机一：大而不强。中国家电业不仅解决了满足国内市场家电产品的需求，也成长为世界最重要的家电产品输出大国和家电制造基地。但是，我国还不是真正意义上的家电强国。
危机二：利润水平低。整个中国家电业的发展并没有摆脱对低成本优势、价格优势的依赖。产品供大于求，并由此产生反倾销诉讼频发、贸易争端不断，中国家电产业毛利水平长期徘徊在盈利和亏损的边界。
危机三：自主创新能力弱。我国家电制造的技术升级主要依赖对核心技术的引进。技术升级的高利润、技术升级的主导权大都掌握在少数核心技术出产企业，自主品牌、核心技术发展缓慢等问题得不到解决致使我国家电产业在高端市场、高端产品上一直不能摆脱受制于人的被动局面。
业内专家分析，导致以上病症的原因主要有竞争高度同质化、产业集中程度过低、产业分工不明晰、经营资源大量浪费等四大根源。
竞争高度同质化。表现为产品同质化、卖场经营同质化，服务同质化、竞争形式同质化。高度同质化的竞争是产业利润损失的原因之一。
产业集中程度过低。与发达国家相比，中国家电流通业，长期存在产业集中程度过低的问题。这种现状如果不能得到改善，不利于建设大市场，发展大贸易，搞活大流通。
产业分工不明晰。与家电制造业相比，流通业发展相对滞后，导致家电制造业不得不把大量资源投入到流通业，形成目前多领域重复投入，资源大量浪费的现象。制造业只有专注于研发、生产等核心环节的经营，渠道供应链价值才有望提升。
经营资源大量浪费。同质化竞争造成社会、产业、企业经营资源的大量浪费，大量资源被用于争夺市场，而非创造价值、传递价值，严重阻碍产业效率的提高。
|
| |
| [关键词]：国美 永乐 鹏润电器 |
【发表评论】
【大 中 小】
【推荐】 【打印】 |
|
|
 |
文字广告 |
|
|
|
慧聪网首页 > 家电行业 > 行业资讯 > 渠道动态 > 国美
相关文章
