| #1 游客 发表评论于 2006-11-23 10:31:0079982 |
说的很有道理！任何业务，产品，目标消费群都是用户，所以要以用户的需求角度去开发产品才是最有前景的！
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| #2 韩韩 发表评论于 2006-11-23 10:42:0079984 |
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“现在，SP行业已经相对成熟，监管体系逐步建立，业务流程逐步完善。在整个价值链中找准自己位置，是SP必须做的。”说得太对了
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| #3 游客 发表评论于 2006-11-23 11:48:0079998 |
该负责人念叨起了他们去年和联通的合作——寻找姚明。姚明来参加节目，怎么把这一亮点通过手机互动告诉观众，吸引观众？他们搞了个定位姚明节目现场位置的竞猜活动，观众参与踊跃，至今为人津津乐道。
这个我有印象，看来央视缺少的不是SP伙伴，是一个好的策划团队。
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| #4 我本善良 发表评论于 2006-11-23 13:05:0080009 |
说明那些仍占着SP公司内容决策和策划大权的老爷们江郎才尽了，央视在一个正式的场合暗示了这点
根本原因是从一开始进入这个行业，掌握用人生杀予夺大权的人就没看懂手机娱乐的两个基本特质：
1、手机娱乐的长期从属性
2、手机娱乐的内容独立性
从属性：
老爷子们，你们花在宣传、渠道、找BD做关系的精力过大了，倒最后弄得最火的SP也不过是在电视媒体里露个脸，就以为傲占群雄了，谁不知这正是“矮子里挑高个”，你们那些早已脱离娱乐消费群的生草脑袋，用尽资金、关系和强捆得来的业务优势，为一个小小的手机娱乐打了一个比超级明星宣传频率和密度都要高的广告，但消费内容却远不及路边报纸栏来得实在。这说明你们有了几个小钱和职位就飘飘然了，把自己当什么了。手机娱乐是从属与人的生活和实际需要的，只有深入体验民众的娱乐遗憾和娱乐点空白，并根据需求比较大的方向发掘业务内容，用户才会买单。现在的SP，简直就是一得势的爆发户在台上跳钢管舞，以为自己有个钱了说话就有人捧场。用吊得高高在上的心态看待用户，又怎么有资格去做一个从属性的娱乐业务。
独立性：
敢断言一句，大部分SP的电视媒体策划都是毫无独立性可言的。也就是没有活的内容，只靠一些万年不变的星座姓名测试、铃声图片下载和毫不花脑筋的观众人机互动游戏来骗钱。
内容的独立性是指业务内容给用户的感觉是这样的：即使节目播放中，观众也愿意花去一部分精力去投入手机上的话题并参与，期间没有所谓的“被骗感”和警惕厌恶心理；而当节目不播放的时候，即使SP不额外给用户下行或者刺激，用户也会把业务内容和相关趣味引作生活中的话题。也就是说SP业务内容本身就是一个独立引人的话题，必须具备和节目主持人一样的语言魅力和实际娱乐性。
这两点，是那些只会打官腔、做后台手段的小老爷子们做不到的，也是那些只会做上司附属的市场策划、产品策划们所做不到的。央视缺的不是一个好的策划团队，是缺一个敢于坚持的有普通娱乐心态的人。因为央视自己已经早就失去了平常心，它找SP伙伴不是在乎它的通道、业务资质，而是希望SP这块可以补充好“平常心”这个蕴含着大众娱乐热点的源泉。可惜，SP们也早就浮躁了、堕落了，业务不搞包月、不搞捆绑、不骗钱，那些总监们、产品策划们自己都心虚。
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| #5 fxydlx 发表评论于 2006-11-23 13:37:0080012 |
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说了半天不就是让sp改行去做节目策划么，然后再弄套通道上来就ok了。节目策划+通道承办商=sp，策划在sp中到底有多大的实权，不会没人知道吧
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| #6 我本善良 发表评论于 2006-11-23 14:58:0080039 |
楼上的兄弟，你这么说就不太妥当了。
“策划在SP中没有多大的实权”，这本来就是要推翻重建的规则，你若再抱着这种观念去看待行业，压着那些创新的力量通过“策划”这个职位冲击旧的SP老人，终究是压不住的。
第二，SP做节目策划没你说的那么简单，因为有些人是骨子里注定没法做节目策划的，具体原因就不说了，见人见智。反正不是让原来做SP的随便挑几个人去做节目策划再弄通道这么简单。消费者心理学和娱乐营销，不是一般SP人可以驾御和应用的。
从兄弟的态度中可知，你大概还没打通SP公司高层和电视媒体节目出品人的一关吧，你还没有说服他们要换一种思维去选拔新的节目策划人，说不定，你心里还根本未怀疑过自己身边有哪些人不符合这个游戏呢。
一切的好转，关键在于改变心态。我这里不是提倡个人英雄主义，而是倡导同行去反省过去任人为亲、脱离人本的业务策划思维。只有狠心把不能创新的人从位子上抹下去，真正有能力的人才能出现。
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| #7 游客 发表评论于 2006-11-23 15:30:0080045 |
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