负责福特汽车品牌营销的总经理John Felice表示，到2008年，公司所有的福特、水星（Mercury）和林肯（Lincoln）汽车都将执行透明价策略。Felice在美国银行（Bank of America）举办的汽车会议上称，新的定价策略将帮助福特汽车摆脱令自己和竞争对手都头疼不已的大量促销活动，并提高汽车的转售价值，而后者恰恰是影响消费者对汽车质量判断的关键因素。
在福特汽车调整定价策略之际，美国的汽车制造商们也都在力图解决汽车销售上所面临的一些难题。举个最典型的例子，一般汽车的正式标价与顾客实际的购买价之间会有一段不小的差距，这是因为福特汽车及其国内的竞争对手在销售汽车时往往会给顾客一定的折价或回扣，以刺激市场对其产品的需求。汽车生产商们对于这种促销手段的依赖已经导致其产品利润率的下滑以及大量轿车转售价值的降低。
在Felice发言之前，福特汽车发言人JimCain在一次采访中表示，公司将对多种车型采取合理的定价方式，并将这种策略一直延续下去，福特汽车旗下的Fusion、Mustang、Edge、Expedition及林肯-水星汽车都将遵循这一定价策略。
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