传统电视的“冷门”节目中蕴藏IPTV新热点 _传媒

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传统电视的“冷门”节目中蕴藏IPTV新热点

2006年11月22日 09:24

王丽周婷玉

    深入浅出的纪录片、高含金量的科技片和针对性强的少儿节目等在传统电视节目中日趋“窄播化”，可业内调查发现，这些“低收视率节目”正在成为新兴IPTV(即交互式网络电视)的收视增长点。

    上海文广新闻传媒集团最近在哈尔滨等地的IPTV用户中进行的一项调查显示，除了普遍受欢迎的电视剧、电影等节目外，在IPTV业务中增长最快的恰恰是在传统电视节目中最受冷落或收视率不高的一些节目，如少儿节目、纪录片、科技类节目等，这类节目发展空间很大。这也是IPTV对传统电视带来的新机遇，使传统电视中收视率不高的节目实现更大的价值。

    “这是IPTV传播新特点所决定的”，上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟说，IPTV和传统电视表现出很多差异。传统电视是播什么观众看什么，而IPTV因为提供了点播功能，观众不必留守在电视机前，因此可以自由安排时间。IPTV观看的峰值、黄金时段、黄金点的概念不是特别强烈，其用户收视的波动情况比传统电视也平稳得多。

    张大钟同时提出，IPTV呈现出的一些新特点对电视产业产品和技术革新提出了新挑战，需要内容和服务创新，传统媒体只有内容没有服务，而新媒体必须强调服务；传统电视只管播出节目，而IPTV除了提供常规的视音频节目，还提供各种节目指南菜单和互动式节目。“这些创新将会焕发观众对电视节目的参与热情，他们自然就不会远离电视而去。”他说。

来源：新华网

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