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□本报记者 栗蓉
麦肯锡公司全球研究院(MGI)的最新研究表明，随着中国居民收入的快速增长和储蓄率的逐步下降，在未来的二十几年内，中国城市的真实消费力将增长5倍以上，从2005年的3.7万亿人民币上升到2025年的19.2万亿人民币，中国将会成为仅次于日本和美国的全球第三大消费市场。
麦肯锡将未来中国家庭储蓄率下跌的原因归结为三点：第一是人口结构的变化，中国即将进入一个老龄化社会，而老年人过了自己工作阶段之 后储蓄就开始降低；第二，过去人们储蓄的目的是为未来的医疗支出和退休后的生活做储备，随着中国社会保障体系的不断完善，人们的储蓄率将会下跌。第三点，中国金融市场将会不断完善和成熟，消费者的信贷渠道将会拓宽。
随着中国居民消费水平的变化，消费模式也将随之发生重大的改变。麦肯锡认为，今后20年，灵活性消费在总消费中所占的比例将逐步增加：运输和通讯费用将以10%的速度增长，娱乐和教育费用将以9.7％的速度增长，住房和公用设施费用将以11.7%的速度增加。自费医疗保健支出的增长率将达到12%，成为增长最快的产品大类。
麦肯锡大中华区总裁全球资深董事高安德表示，中国消费者的崛起既为中国公司、也为跨国公司带来了历史性的机遇。对于中国公司来说，必须要跟随消费者收入的提高，向更高端的市场挺进，同时要适应全新零售环境，学着与实力强大的大型零售商进行谈判与合作，并建立起全国性的品牌。对于跨国公司而言，必须持续降低价格和成本结构，使中国的消费大众能够承受得起其产品和服务，同时加强地理区域的渗透，深入中小城市，并加深对中国消费者的了解。
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