主流品牌纷纷布阵“捉对厮杀”，产品普及亟待克服三大软肋

　　本月起，我国首部建筑节能法规《深圳经济特区建筑节能条例》正式施行。这意味着深圳2010年新建建筑中一半要用太阳能。这将带来多大的商机呢？业内人士估计，以太阳能热水器的销量为例，全国年增30％左右；深圳市场未来3至5年内则将出现“加速度”的爆发增长，整体规模达到20亿元左右。

　　深圳率先立法推进太阳能

　　处于南中国的深圳虽然日照丰富，但人们对于太阳能产品却知之不多，使用则更少。今年，深圳市政府连续出台两个条例，使太阳能产品不仅走入人们的视线，也将加速走入人们的生活。

　　7月1日起，《深圳经济特区循环经济促进条例》正式实施。11月1日，全国首部建筑节能法规《深圳经济特区建筑节能条例》也开始实施。该条例鼓励推广应用可再生能源，规定具备太阳能集热条件的新建12层以下住宅建筑，建设单位应当为全体住户配置太阳能热水系统。新建12层以下住宅建筑不具备太阳能集热条件的，建设单位应当在报建时向市主管部门申请认定；市主管部门认定不具备太阳能集热条件的，应当予以公示；未经认定不配置太阳能热水系统的，不得通过建筑节能专项验收。深圳市建筑节能“十一五”专项规划中最引人注目的，是2010年新建建筑一半要用太阳能。

　　“深圳市地处北回归线以南，日照条件良好，太阳辐射量丰富，年辐射量为5225兆焦耳／平方米，全年约300天左右具有采集太阳能的条件。充分利用太阳能，不仅有良好的生态效益、社会效益，而且有很好的经济效益。”市建设局负责人这样介绍。

　　政府的大力推动，使太阳能市场商机大增。据业内人士预计，仅以太阳能热水器为例，目前全国正以每年30％的速度猛增，在政府的推动下，仅深圳太阳能热水器市场即有望在三年内出现爆发性增长，将会有近20亿元的市场空间。

　　三大瓶颈制约产品普及

　　太阳能的优势不言而喻，但记者在采访中了解到，由于深圳在太阳能领域起步较晚，太阳能普及还有很多路要走。

　　一是销售主渠道不畅通。有消费者表示，深圳四季阳光充足，很想买一台太阳能热水器，但却不知在什么地方买。太阳能热水器应该属于家电产品，但在几大家电卖场却少有销售，深圳市场目前太阳能产品销售渠道主要是小型个体店。

　　二是品牌太多龙鱼混杂。业内人士指出，目前深圳市场太阳能热水器品牌不下300个，其中不乏杂牌工厂在太阳能产品上打擦边球，使用的是注册却尚未通过的商标。据了解，国内家电厂家中，真正投入大力气开发太阳能产品，具有研发、生产一条龙能力的企业并不多。

　　最后是售后服务不能保证。记者采访海润电器服务部负责人时得到这样的回答：由于目前太阳能产品在深圳拥有率不变，如果专门针对太阳能设立服务人员，业务量不大的情况下根本无法生存，所以到目前为止还没设立太阳能服务组。

　　厂家纷纷行动争抢市场

　　记者从采访中了解到，在政府推动下，在巨大的市场蛋糕面前，各厂家纷纷开始行动。

　　据了解，进入今年，国内太阳能生产企业几乎全部亮相深圳，一些主流大品牌更在深圳加强销售网点的建设，设立直销专卖痁，推进太阳能产品进入家庭的进程。现代太阳能深圳公司负责人告诉记者，目前深圳已有超过500家太阳能企业在拼杀，未来一两年内将有更多太阳能企业挤入。

　　据了解，目前，本土品牌如君启、杨森、五星、创银等已经在利用本土资源加大扩张力度。外来品牌现代、清华阳光、桑夏、华生等也都在深圳加大了市场开发力度，皇明、力诺、亿家能等品牌已发展了深圳总代理。值得注意的是，传统家电企业如万家乐、华帝等都已开始强势介入太阳能行业。各太阳能产品生产企业为争取客户也各出奇招，如华生太阳能针对消费者买热水器时的两大顾虑，即价格贵和旧热水器不知如何处理的问题，不仅采取直营＋直销售的销售模式使售价低于同类产品的20％以上，还在乐安居卖场设立了太阳能专业销售展厅；铭可达商场总经理郑明强表示，铭可达商场将会出现国内主流太阳能品牌销售区。

　　杨森太阳能负责人认为，越来越多企业的加盟将加速消费者对太阳能产品的认知，而有了深圳市政府的政策和消费者惊人的消费能力作支持，不出三年，深圳太阳能市场就将出现爆发性增长。到那时，大量品牌的涌入将使得竞争白热化，而目前仍为购买瓶颈的产品价格将随竞争和规模化迅速降低，太阳能产品将迅速走进人们的生活。