从2005年乱世风雨中渐渐苏醒的冰箱行业，2006年显露出了良好的增长势头，在产品结构上，也呈现出明显的变化：冰箱产品的综合价值明显提升，三开门、对开门为主的大容积冰箱份额上升较快，保鲜取代节能成为行业最关注的话题，冰箱外观设计及彩色面板为越来越多的消费者所瞩重。

    在2006年，国内主要品牌尤其是传统的冰箱四大家族都取得了不同程度的增长。中怡康数据显示，海尔仍占据着整体市场超过五分之一的份额排在第一位，新飞1～9月份销量同比增长10.35%。美菱市场部负责人介绍说，今年前7个月美菱就完成了上年总销量。而科龙方面则表示，科龙容声也已恢复到历史同期的最高月产量。我们不妨就来回顾一下冰箱行业主要品牌在2006年的表现。

    海尔：保鲜加变频，国内外市场齐发力

    2006年，海尔在冰箱业的头把交椅地位稳固依然，根据中怡康的数据，2006年1～8月，海尔的累积市场占有率高达23.97%，领先第二位西门子12.61%。

    产品盘点：早在2005年底，海尔就率先推出了低端机械控温、中端变频节能以及高端对开门系列。包括倡导绿色环保的“奥运节能”系列；具有时尚面板的“彩晶节能”系列等百余款新品。海尔有关人士透露，“鲜+”变频系列是海尔2006年卖得最好的产品，其融合了多种保鲜技术和节能功效，主打中高端市场。据了解，“鲜+”变频系列冰箱在海尔2500元以上产品中的比重达80%。

    市场总结：2006年，海尔推出了多款三开门、对开门的大容积冰箱，并增加了“制冰”、“吧台”等高端时尚功能，向一贯主打高端大容积冰箱的外资品牌发起冲击。赛诺市场研究公司2006年对变频冰箱市场的研究报告显示，海尔今年主打的“变频”冰箱，在变频冰箱的市场份额也达到了83%。

    2006年海尔的体育营销也颇具特色，一方面在国内获得了北京奥运的赞助权，并在全球配套推出奥运家电套餐；另一方面，海尔与美国职业篮球协会正式签约，成为NBA全球战略合作伙伴，为品牌打入美国主流市场唱响了前奏。