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天极Chinabyte11月20日消息(张颖)近日，LG向中国市场推出了售价在1.5万-1.7万的一款空调。家电专家认为，在LG空调高价亮相的背后，是其在华市场萎缩严重，欲靠高价产品挽回颓势。
2in1空调超万元价格遭质疑
近日，LG在华推出了售价在1.5万-1.7万的2in1空调新品。这种一个室内机带一个柜机、一个挂机的空调新品，尽管有创新的产品外观和宣称能节电40%作为噱头，但不菲的价格引来众多质疑声。
资深家电记者施业传讲，空调是个成熟的行业，在各项技术没有出现大的突破之前，洋品牌凭啥卖价这么贵?格力空调负责人则告诉天极Chinabyte，2in1空调就是我国的一拖二技术空调，我国企业早在1996年就推出来了。但是因为消费者算帐后，认为买两台空调的价格要比买一台一拖二空调的价格便宜，所以购买的不多，现在很多企业都不生产一拖二空调了。“零售市场对万元以上价格的空调没需求。”国美采购部经理在接受天极Chinabyte采访时表示，目前卖场里2500元价位的空调最好销。松下一款售价1.2万的空调，基本处于滞销状态。
记者在家电卖场随机采访了近20位前来购买空调的消费者，9成消费者对空调上万元的价位表示不感兴趣和不理解。“空调使用寿命也就是5、6年，在选购空调时更关注的是性价比，不会考虑购买万元空调。”王女士表示。
赛诺市场研究公司分析师指出，空调企业实现产品涨价的方式主要有两种:第一，直接通过上调已有产品的价格，称之为“明涨”;第二，调整产品供应结构，投放更多的高价新品，减少或严格控制低价机的入市比例，称之为“暗涨”。从市场表现来看，前一种涨价方式并不为下游渠道和消费者所接受，企业更多的是通过“暗涨”的方式实现价格上调。“LG就是通过推新品实现涨价。”
LG空调在华市场缩水
记者获悉，在2006年冷冻年度(2005年9月至2006年8月)，LG在华空调的产品型号多达100个，在华整体销售为50万台，金额在10亿人民币左右。而几年前，LG曾经取得过年销售逾200万台的业绩。
LG电子营销总裁姜泰吉在接受记者采访时表示，由于运营的型号多，库存情况严重，导致了效益不高。据介绍，LG空调在华开始收缩战线，将大幅削减在华的空调产品线。今年将主要经营50个型号的产品，在空调方面的总体策略将坚持以高端产品为主线。
来自国家信心中心的数据显示，2003冷冻年度中国空调市场品牌个数下降到140个，2006冷冻年度市场表现活跃的品牌仅剩25个左右，空调行业品牌集中度不断加强。由美的、格力、海尔前三位品牌组成的第一阵营合计市场份额已达55.8%，LG在华市场占有率为4.36%。中怡康统计的数据则显示，目前LG空调在华东和西北区域市场都在前十名之外。“今后空调品牌将朝着强者愈强的态势发展。”中国家电网主编吕盛华如是说。
家电专家陆刃波在接受天极Chinabyte采访时表示，在空调市场环境日益严峻的2006冷冻年度，空调企业在面临内忧外患的种种压力之下，今年大多转走高端路线，希望改变过去消费者心目中低价低质的印象，倍感压力的外资家电品牌将目光汇聚到万元级空调市场上，意以此掘金。陆刃波指出，“LG是以低价低质形象进入中国市场的，此番突然转型高端，推万元空调欲靠高价树形象。但LG品牌影响力有限，要经受相当长时间的市场检验。”
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