2006年，几大外资冰箱品牌的表现都相对稳定，然而国内企业在高端领域的大规模介入，令原本独大的外资企业感受到了一丝威胁；另一方面，大容积、高附加性能、外观时尚的中高端冰箱的良好增势无疑又刺激了外资品牌进一步扩大产品结构中的高端比重。一场有关高端的争夺战，正逐渐拉开帷幕。
西门子、博世：两种风格，同时发力
在今年冰箱市场上掀起的“时尚浪潮”中，比起韩日冰箱的华美外观，西门子的简约风格似乎显得不够时尚。但西门子冰箱市场部负责人称，作为德国品牌，西门子更注重产品的实用度，即“保鲜”、“速冻”这些冰箱基本性能。根据中怡康最新数据，2006年1～8月，西门子在中国市场的地位依旧稳固，以11.4%的累计份额仍名列第二。
据西门子市场部人士透露，2006年西门子仍以“0℃保鲜”系列为主，在冰箱容积段、产品结构上并未有太多调整。但借助“保鲜”成为市场焦点，西门子将“0℃生物保鲜”技术更广泛地运用到各系列产品中，近期推出的“天弓”系列就是运用了此项技术的变频保鲜冰箱，售价为7280元。据介绍，该系列采用进口的变频压缩机，可将温度持久保持在0℃这一“生物保鲜”温度点上，从而延长食品的保鲜期。“天弓”圆弧状的造型也突破了西门子以往在产品外观设计上的局限。
师出同门的博世尽管在欧洲市场的表现比西门子优异，但进入中国市场还不足两年时间，仍只能算是西门子的“小师弟”。与西门子定位于“稳重”、“科技含量”有明显区别，博世的风格正如同其今年主推的“激彩”系列，更注重突出“时尚”和“感性”元素，且产品定位高端。“激彩”这一在色彩运用上极其大胆和张扬的系列产品，2006年在中国市场受到了年轻人的追捧和喜爱。借助“激彩”系列的出色表现和西门子在中国市场多年铺就的渠道，博世2006年的销售额增长幅度达40%以上。
