较于其他大家电产品，冰箱行业的表现似乎总是那样波澜不惊。事实上，近几年冰箱行业由于遭受了来自原材料价格上涨、技术升级改造、产品更新换代、标准推陈出新以及企业资本重组等多方面因素的影响，原有的业内格局已经发生了不小的变化。

    近期，国家统计局发布的数据显示，从销量排行来看，原来冰箱行业“四大家族”中的科龙已从十强行列消失，新的“四大家族”成员依次为海尔、西门子、新飞、美菱。与此同时，各品牌两极分化的趋势更是日益扩大，强者愈强，通过对冰箱行业媒体广告投放数据进行分析，亦能看出行业发展的这一总体态势。

    行业稳步发展——宣传尤显重要

    慧聪网冰箱行业平面媒体监测数据显示，2006年前三季度，冰箱行业硬广告投放量为1735次，广告费用达4742万余元，软广告投放量为5990次，软广告文字总数达567万余字。

    纵观2006年前三季度，冰箱行业虽因原材料价格上涨而导致产品售价明显提高，但从终端销售情况来看，国内冰箱市场需求持续旺盛。厂商节节攀升的广告投入也很好地印证了这一点，冰箱厂商对硬广告和软广告的投放量逐季度递增(见图1)，第二季度硬广告投放频次较第一季度递增79.6%，广告费用递增27.1%，第三季度硬广告投放频次较第二季度递增6.8%，广告费用递增17.0%。在广告形式的选择上，软广告逐渐成为首选，前三季度冰箱行业平面媒体广告中的软文投放次数已超过硬广告的3倍。

    不难看出，2006年1～9月各月硬广告投放频次的波动幅度明显小于广告费用的波动幅度，投放频次大致保持在每月200次左右。此外，硬广告投放费用存在两个明显的上升期，分别集中在2～4月和5～7月。而五一黄金周和入夏后的6、7、8月，是冰箱产品旺销期，厂商也相应地加大了硬广告投放力度，但从硬广告单位投放费用来看，前一个上升期单位费用呈下降趋势，后一个上升期单位费用明显上升，而第二个上升期正是冰箱销售最为火爆的阶段。8月以后，冰箱行业广告投放单位费用开始持续走低。

    在经过第一季度的相对低迷之后，二三季度冰箱行业软广告的投放频次开始走高，各月间的波动较为明显，且与硬广告投放费用的走势非常相似地存在着两个明显的上升期。软广告文字数量的波动在4月之后基本稳定，大致保持在每月80万字左右。

    各品牌市场对决——“软硬兼施”

    通过对硬广告和软广告投放力度的综合衡量，冰箱行业中广告投放前十位的品牌合计投放硬广告费用占到所有品牌的83.5%，硬广告投放频次占所有品牌的90.1%，软广告投放上相应指数略微低些，分别为76.2%和80.8%。

    前十品牌中，海尔在硬广告投放频次、费用和软广告投放频次及字数上无一不是大手笔运作，特别是在硬广告的投放费用上，达到了2207.73万元，是其他九大品牌总和的近1.26倍。软广告的投放次数也同样惊人，为1370次，占前十品牌投放次数总量的近三成。宣传效果清晰反映在相关的销量监测数据上，今年前三季度，海尔一直高居冰箱市场销售量的第一位。除了良好的宣传，海尔的成功还得益于不断拓宽产品线和加速产品升级，继去年推出多款变频冰箱后，今年7月更是推出了“光波增鲜”鲜+变频冰箱，走在了冰箱市场保鲜潮流的前列，并已经取得不俗的销售业绩。