——从前八瞄准前五，厦华彩电在国际市场成中国名片

    去年，厦华获得了联合国世界名牌协会及其它权威调查机构的一致评定：“厦华成为中国唯一进入世界彩电前八强的品牌”，今年厦华的目标瞄准了“全球彩电前五强”，对于厦华彩电的品牌提速，业内专家用“闪电”两个字来形容，而厦华品牌的提速神话，与厦华新闻发言人魏自力的妙语连珠和绝作不断密不可分，尽管魏自力总是将成功归功于全体厦华人的共同努力，但香港MBA硕士出身的魏自力自然功不可没，他凭借杰出的执行力将厦华高层高瞻远瞩的品牌战略落到了实处，厦华不仅打造了技术彩电的“微晶神话”，更打造了国际品牌的“名牌神话”，记者就此专门到厦门约见了著名品牌传播专家魏自力先生，进行了十分难得的独家对话。

    专业规模确保厦华的成本优势

    “热火朝天的平板彩电竟然是亏损大户，还需要传统的CRT彩电来输血才能活命吗？”针对记者提出的这一热点话题，魏自力对记者称：片面强调只有CRT就能赚钱，而液晶与等离子不赚钱，这显然是人云亦云的无稽之谈，这是某调查公司随便发布调查结果所惹的祸，以厦华为例，厦华不仅靠平板彩电赚到了第一桶金，挤身于中国平板彩电的第一阵营直至成为技术彩电的代名词，而且赚的利润还越来越多，为什么呢？关键就是厦华的生产成本具有无可比拟的独特优势，从人工成本、管理成本到代表产品品质稳定度的直通率等指标来说，厦华的生产成本都能控制得很好，而且在保证品质超人一等的前提下，厦华的成本一定是最低的，这就是某些对手想学也学不来的竞争力！

    据国际知名WNA调查机构的结论，厦华与海信是中国平板彩电两家最大的获益者，这两家都是靠平板彩电赚到了钱并成为一线品牌，厦华彩电的速度更是首屈一指，以内销与外销来综合调查全球市场，厦华彩电2005年的平板销量是85万台，2006年预计会超过150万台，厦华平板彩电的市场占有率在国内外一直保持在12%左右，比中国市场的第二名高出3个百分点以上。魏自力认为WNA的调查很客观，以厦华27英寸液晶彩电为例，许多企业的价格在4000元以上还大叫亏损，而厦华将价格定位在3999元还有很合理的利润，不仅如此，厦华的功能还更多，品质还更好，这就是厦华的性价比优势，正是靠这一核心优势，厦华3999元的27英寸彩电甚至比对手的4000多元的同规格彩电利润还要高得多！某些企业在刚进入平板产业时，可能会以临时性的战略亏损来市场规模，但厦华绝对不会走亏本扩张的路子！

    记者在多家彩电企业的采访中还发现，许多彩电巨头的品牌宣传人员多达30多人，而厦华彩电的品牌宣传人员只有四个人，承担的工作任务却是一样多，精兵简政与减员增效，是厦华控制成本、提升竞争力的独家武器。

    中华映管提升厦华产业整合力

    据《上海证券报》2006年10月24日报道，厦华电子2006年前九月份业绩劲增170%，厦华电子公布了第三季度季报。前三季度，公司实现销售收入55.5亿元，比去年同期增长25.3％；实现净利润5015万元，同比增长170％；经营活动产生的现金流量净额8039万元。

    细读季报可以发现，尽管厦华电子第三季度净利润比去年同期增长59.1％，但净利润额只有558.7万元，似乎与投资者的期望有些差距。