11月18日，备受瞩目的中央电视台“黄金资源”广告招标在北京梅地亚举行，奥克斯空调在其营销总经理郑宏伟的亲自坐镇下，以8000万成功竞标到央视“黄金资源”黄金栏目广告位。

　　借央视东风树品牌形象

　　在所有的广告形式中，电视广告始终是最有价值的，它具有无可替代的资源稀缺性，而在央视做广告，则能更好地体现企业实力和品牌的价值。

　　8000万对空调行业的企业来说，绝对是个天文数字，但对参加央视“黄金资源”黄金栏目的竞争对手来说并不算什么。而奥克斯能够成功竞标到央视黄金栏目，与其事前的准备不无关系。

　　奥克斯早就在准备央视的电视广告投放计划，认真分析和研究央视招标的细节及技巧，并提前放风要在央视投放8000万，被行业人士误以为是其惯用的炒作行为，而被炒的沸沸扬扬。为了此事，中央电视台广告部副主任何海明、高级客户经理周罕见等还亲临宁波奥克斯总部，探讨央视招标和洽谈奥克斯空调8000万央视广告投放细节。

　　奥克斯品牌经历了从“先做销量，再做品牌”到“边做销量，边做品牌”，再到现在的“提升品牌、促进销售”三个阶段。尽管通过一系列事件营销，成长为国内空调行业前四强品牌，但给大家的印象是知名度有余而美誉度不足。

　　经济学家表示，奥克斯成功竞标央视黄金栏目，正可以借助央视这个最有价值的广告平台提升品牌美誉度，帮助品牌青云直上。

　　对于有过十三年历史的央视广告招标，2007年是最不容错过的一年。

　　众所周知，2008年奥运会将在北京举行，对中国企业来说，这无疑是一次百年机遇。有人估算，奥运营销将为所有开展与奥运相关活动的企业获得至少三倍以上的品牌增长，要是还能在央视做广告，那么给这个品牌带来的价值将无法衡量，而央视对奥运会直播的绝对控制权直接促使了央视成为众多企业争夺的对象。

　　奥克斯空调营销总经理郑宏伟表示，2008年奥运会在北京举行，对于这样百年一遇的旷世机缘，奥克斯自然不会错过。奥克斯将借助央视平台，迅速提升品牌内涵，推动奥克斯进入品牌营销时代。

　　事实上，2002年，中国足球队在神奇米卢的带领下打进世界杯，奥克斯首次和体育营销结缘，在体育营销推动下其从一个地方性品牌一跃成为全国性品牌，获得了“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉；2006年，德国世界杯开赛，奥克斯再次利用贝克汉姆、罗纳尔多等五大足球巨星为奥克斯品牌进行传播，奥克斯企业的运营质量获得了巨大的提升，品牌价值再上新台阶。可以说，体育营销一直是奥克斯借以成名的法宝。