视频盈利需要想像力

　　本报记者 李国训

　　尽管，国内涌现的视频网站已多达数百家：视频博客、P2P下载、视频分享，视频搜索……数量多不胜数，形式层出不穷。

　　但在OpenV公司市场总监张隽看来，这种表面的差异并不能证明视频产业的繁荣。相反，这个产业同质化严重，泡沫盛行。

　　“国内的视频网站缺乏想像力。”张说，“YouTube好像给大家打了激素，国内模仿网站的数量一下出现150多家，其中大多数是跟风者”。

　　值得一提的是，张隽所在的OpenV也是视频网站中的一员。这家新兴的视频搜索网站，技术来源于英国Autonomy，是美国知名网站Blinkx的“同胞兄弟”。两者在视频搜索领域均处于世界领先水平。

　　九成视频网站将死亡

　　毫无疑问，视频网站的兴起有其必然性：随着宽带的逐渐普及，网民已经不满于传统互联网以图文为主的单调形式，能够传递更多信息的视频因而大受追捧。

　　然而，张隽却固执地认为，尽管视频形式将对互联网产生深远影响，但现存视频网站由于缺乏创新和想像力，将有九成网站面临死亡边缘。最近种种裁员、人事震荡等迹象已经显露出了苗头。

　　首先是P2P下载网站的凋落。张隽认为，P2P技术只是现阶段网速有限的情况的一种需求。随着网络基础设施逐渐升级，P2P技术将失去存在的必要性，其死亡也在情理之中。

　　“另外，很多视频网站都像四处流窜的‘夜莺’，他们拼命跟随热点，只想捞钱，缺少创新。这些网站也将被淘汰出去。”张隽说。

　　而且，几乎所有的视频网站都在面临同样的困惑：如何找到好的应用，找到好的商业模式，从而实现盈利？一旦烧钱过度，这些网站也难以在漫长等待中坚持下去。

　　国内知名的视频分享网站六间房CEO刘岩的观点也同样振聋发聩：“今后中国视频网站会大批消亡。我不否认，我可能也会成为倒掉的一家。”

　　多种盈利模式？

　　由于看不到盈利前景，VC（风险投资）均对视频产业采取观望态度。视频网站从业者的心情也逐渐跌至低谷。一种悲观情绪正在整个产业弥漫。

　　如何才能实现盈利？许多人均将盈利目光放在广告领域。前搜狐副总裁李善友创办的酷溜网所推出与博客们流量分成的办法，得到了包括蒙牛在内的赞助；其他视频网站也纷纷引入广告商，一时之间热闹非常。

　　然而，相比数百家视频网站，国内网络广告的数量却只能用杯水车薪来形容。在僧多粥少的局面下，混乱的惨烈程度可见一斑。

　　张隽对此认为，视频广告只是目前所能看到的一种商业模式，一旦将视频与其他产业相嫁接和融合，将产生更多盈利方式。

　　据张透露，目前OpenV正在酝酿多种商业模式。比如最近OpenV宣布与万网合作，为需要建站的中小企业提供专业的视频提供方案。具体做法是，由OpenV提供相关服务器及技术平台，万网则主要面向终端客户，担任销售的职能。

　　为电视广告主提供广告监播，是OpenV目前正在酝酿的第二种商业模式。据透露，利用搜索平台进行监播，既可以避免人工处理的繁琐，又可以及时、准确，大幅提高效率。

　　此前，OpenV还尝试了一种“网络＋电视”的新型商业模式，意图将OpenV塑造成视频整合传播平台，打通电视和网络之间的价值链，使两者价值叠加。

(责任编辑：苏昌茂)