分析：运营商新政施压 中国SP转型求生

　　导语：国外媒体11月18日发表分析文章称，由于中国两大运营商出台了针对移动增值服务的新政策，今年以来中国无线服务提供商的业绩持续下滑。为了生存，其中一些服务提供商已经开始转向新业务模式。

　　在此之前，中国无线增值服务提供商的主要业务是通过移动运营商的平台销售铃声、游戏、短信和其它产品。今年下半年，中国移动和中国联通均出台了针对移动增值服务的新

政策，包括延长免费期和“两次确认”等等。新政策实施之后，消费者无需再为不需要的服务付费，但无线增值服务提供商的营收短期内将受到一定程度的负面影响。

　　Unterberg Towbin分析师蒂恩·侯(Tien Hou)表示，这并不是中国移动首次调整移动增值服务政策，自2004年底以来，该公司几乎每六个月左右就发布一次新政策。他说：“中国移动制定商业决策时，所考虑的并不仅仅是商业目的，还有政治目的和社会目的。基于这一原因，中国移动为SP制造了十分艰难的商业环境。”

　　为了削弱移动运营商新政策带来的负面影响，中国无线增值服务提供商开始转向新业务模式，华友世纪就是其中之一。2005年底，华友世纪收购了两家中国唱片公司——飞乐唱片和华谊兄弟的控股权。与此同时，华友世纪还收购了无线游戏开发商上海岩数码。蒂恩·侯表示，通过这些交易，华友世纪正由授权内容转向自己制造内容。华友世纪的主要竞争对手灵通网和TOM在线也在寻求转型，其中前者同多家电视台建立了合作伙伴关系，后者正在开发移动商务等新技术。

　　本周四，华友世纪发布了2006年第三季度财报。报告显示，得益于音乐相关业务的优异表现，华友世纪的业绩超过了分析师的预期。同竞争对手相比，华友世纪更有效地削弱了中国移动运营商新政策带来的负面影响。Susquehanna分析师赵春明(音译)在研究报告中称，华友世纪第三季度无线增值服务营收仅比上一季度下滑1%，而搜狐下滑2%，新浪下滑3%，空中网下滑17%，TOM在线下滑22%。

　　赵春明表示：“华友世纪第三季度来自于音乐唱片业务的营收为150万美元，比上一季度增长11%。华友世纪音乐唱片业务营收的季度增长，从一定程度上抵消了无线增值服务和软件营收的下滑。从长期来看，我们看好华友世纪的音乐战略。音乐业务将增强华友世纪同运营商‘讨价还价’的能力，同时也有助于保持利润率。”

　　毫无疑问，华友世纪的新战略也受到了投资者的欢迎。自今年8月中旬以来，华友世纪股价在纳斯达克上涨了约50%。华友世纪表示，移动运营商新政策所导致的无线增值服务营收下滑将于今年底停止，与此同时，该公司计划通过内部增长和收购进一步扩大音乐业务。华友世纪CEO王秦岱在周四召开的电话会议上表示，“我们的目标是成为中国领先的数字娱乐公司，未来两到三年内在中国音乐内容市场占据25%的份额。”

　　王秦岱同时表示，版权保护仍然是中国互联网行业亟待解决的一大难题，因此要想通过计算机下载音乐获得利润并非易事。目前看来，手机才是音乐销售的最有效渠道。蒂恩·侯表示，中国消费者往往不愿意购买音乐CD或磁带，因为价格过于昂贵。他们更倾向于通过手机下载歌曲，因为可以有目的的下载单首歌曲，从而有效地控制支出。(摩尔)

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