红楼选秀费用约1000万借超女模式赶超中国大片 _传媒

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红楼选秀费用约1000万借超女模式赶超中国大片

2006年11月18日 06:37

芦哲峰邱小花刘巍姚玉莹芦哲峰

    红楼豪门选秀盛宴

    宝玉偶像效应全球发酵

    蒙牛借“超女”的超级品牌营销方式，北京电视台及投资方欲借“红楼梦中人”全球海选迎头赶超。上亿投资，新版《红楼梦》大有赶超“中国大片”之势，而重拍所形成的商业效益和新版能否超越旧版的争议更是热闹纷呈

    选秀意中人，重拍欲何为？红楼万年梦，解味能几人？

    在“情天恨海”的红楼世界里，若要谈论金钱，就不免世俗了点。

    但“红楼海选”乃商业操作，不世俗能符合商业之道？“红楼商业会客厅”里，茶客们正热火朝天谈论着它的商业前景。

    打“海选”牌

    收视率从2%飙升到7%

    “重播《红楼梦》及有关节目，‘海选’之前的收视率是2%，宣布重拍后收视率一下飙升到7%，广告量也跟着增加。”北京电视台总编室副主任、红楼梦选秀项目负责人刘学军对此十分满意。

    北京电视台“红楼梦中人”官方网站自8月21日开通以来，访问与报名的人数与日俱增，截至11月16日，红楼梦中人选手报名总人数高达21.5万人。

    “红楼梦中人”北京赛区海选进入第二天，报名“贾宝玉”的“好男儿”人气选手马天宇也来参加了海选面试。据组委会透露，除“超女”、“好男儿”选手报名外，一些参演过《夜宴》、《满城尽带黄金甲》的专业演员也加入其中。某校整个表演班的学生集体报了名。之前，不少专业院校的学生碍于面子，对参加海选有抵触心理。随着活动的深入，这些学生的想法开始改变，一些知名艺人也纷纷向活动抛来橄榄枝。

    明星加入海选队伍，引爆了各大媒体报导重拍红楼梦的热情，北京电视台知名度与美誉度不断提升，刘学军说，由此带来的品牌价值，一时还难以用金钱来衡量。

    从北京电视台网站给出的最新广告报价看，除19：35-19：55黄金时段广告价格，电视剧的广告价格在所有节目一路领先。以30秒的广告为例，电视剧的广告价格从4万元到4.6万元不等，而在其他时段的栏目仅为0.38万到0.4万之间。显然，电视剧《红楼梦》及其重拍依然有着巨大的商业市场。

    借“超女”模式

    赶超“中国大片”

    “超女”创富的传奇还未停歇，“红楼海选”欲迎头赶超？

    刘学军“揭秘”：“红楼梦中人”的选秀，将招募至少3家联合赞助商、一家特约播映商。“这些费用至少在1000万元以上。”

    “每一次媒体运作形式上的创新，都必将带来一两个有预见性的品牌受益。”自始至终高举“赞助”大旗的江中集团市场总监郭勇对此深有体会。蒙牛借力“超女”的传奇还在发生。湖南卫视今年的“超女”广告招标大会上，一举揽到了1.3亿元。

    可想而知，赞助重拍所蕴含的商业价值，可能远远超过此次上亿元的投资。

    然而，在一度推崇小成本制作，经济型投资的电视剧制作的今天，全球海选，投资上亿，阵容强大的《红楼梦》重拍，大有赶超“中国大片”的声势。大制作将有大回报，这是现代商业社会的“真理”，也是被无数事实案例验证的经验。

    对此，一些红学专家表示，大成本大制作不一定成就大经典。几家投资商则表示，这一点并不是他们的主要目的。很明显，商家“唯利是图”，他们对投入与产出的比例早有算计，因为这种借助“眼球效益”获得的收益往往无法用投入和产出这种直接的方式计算。(下转F2版)

    红楼豪门选秀盛宴

    宝玉偶像效应全球发酵

    红楼梦大餐

    新版PK旧版

    在商业利益的蛊惑下，尽管有人认为1987年王扶林版的《红楼梦》已经是经典，没有必要翻拍，但中影还是投入了上亿，以期获得更大的回报。“当初，旧版不过500万元的投资，却得到过亿元的回报。这的确很有诱惑力。”新版《红楼梦》的总制片人韩三平表示。

    王扶林说拍摄《红楼梦》，前后耗时达6年之久。他们最看重演员的外形与演技潜力，当时从各地选出“新人”后，“放养”在颐和园里，耳鬓厮磨近3年时间，集体吃住、集体训练、集体感受，方才培养出一大批形象和气质十分相近的“红楼人物”。

    其实这也是从民间挑选演员，近同于“海选”，所以现在的“海选”并不新鲜。

    据说此次重拍中的大观园和荣、宁二府可能不在北京，而是在安徽黄山，在那里将依据原著的描绘重建新的大观园。对此，刘学军表示默认，但是谁投建，投资多少目前并不清楚。

    换汤也要换药，重拍的新版《红楼梦》希望能在形神上超越旧版。但事实会怎样？不少人为新版的总导演胡玫捏了一把汗。

    “我会选择以历史社会分析派的诠释方法来演绎新红楼。”对《红楼梦》研读数遍的胡玫，曾多次向媒体表示，“从宏观上说，我有把握从四大家族由荣转衰的角度，透视一个时代社会与文化生态的深刻变迁；从微观方面，我希望从人物个性化的角度，通过一些重要角色个人命运的沉浮，表现好这部作品。”

    但结果究竟有多少胜算？能否给投资商带来高回报？想必这位“颇有才华”的女导演心里也没有十足的把握。但可以肯定，新版在制作技术与视听效果上会领先一步，胡玫因此多了些底气。而演员的刻苦和表演功底则很难说。

    旧版与新版《红楼梦》在编剧上也颇为不同。旧版《红楼梦》的编剧是由若干位红学家组成，电视剧结尾也舍弃了高鹗续写的后四十回，选择将红学研究成果进行演绎，譬如宝玉由出家改成了行乞等，这使得87版《红楼梦》成了一部体现了“红学家思想”的红学经典。

    而新版《红楼梦》编剧则是由红学局外人充当，一位善于讲故事的剧作家、中国作家协会副主席黄亚洲担任。

    “专家与观众们的考虑肯定会有所不同，而电视剧文本本身的文学因素和故事因素，不必过多地演绎文本背后众说纷纭的东西。”黄亚洲表示，他在编写剧本时力求“故事好看”，在加强故事叙述的清晰度上，他下了很大工夫。

    有些文本中不曾描述的“幕后戏”，也拿到前台来表现：比如宝玉、黛玉、宝钗的三角关系，在黄亚洲的笔下有了新的演绎。

    新版中，宝钗的爱情主线会更突出，其独特的心理情绪将会被适当渲染，尤其是对其母薛姨妈的自私心理，剧本里将有生动表现。

    重拍红楼

    “金梦”指日可待

    围绕重拍《红楼梦》，短时间已形成一条巨大的产业经济链，从出版、影视、旅游，到各种文化活动、学术会议，以及各级红学研究和出版机构，都足以证明《红楼梦》在现代思维的开发下，已变成一纸“金梦”。

    “可能在《红楼梦》的世界里，可探求的不只是各界所研究得出的所谓红楼故事或红楼拾遗。”周汝昌的助手，也是他的女儿周伦玲向《财经时报》记者解释。

    新版电视剧《红楼梦》的“金梦”在哪儿呢？

    “现在的电视剧版权收入主要分两块，《红楼梦》这样的古装剧，国内市场每集可以卖到60万到70万元，海外市场则是每集0.7万到1万美元不等。”中国传媒大学电视剧市场研究专家赵子忠教授说，在国内，一家省级电视台购买一集古装剧现价大约为2万至3万元，30多个电视台加在一起能达到70万元左右，加上市级电视台就更多了；海外愿意购买中国古装剧的主要是东南亚国家和港台地区，韩日市场差异很大，这主要是看电视台的大小，看所在国家大环境怎样，如果赶上中国热，赶上古装剧热，那还有可能卖得更好。

    奔赴伦敦、巴黎、纽约、莫斯科、悉尼、首尔等国际城市进行的“红楼海选”，它的意义更多是在宣传上，这无疑是一个不错的策划。

    与国际接轨，像许多中国电影“大片”一样在国际市场上销售，那么回报就会增大，全球参与的“红楼海选”也就显得有预见性，而且更有实际价值。那么，新版《红楼梦》在高调“走出去”后，带来的眼球效应与经济回报则指日可待。

来源：财经时报

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