自主研发新型显示技术，发挥创意提升工业设计

　　国产液晶厂家内外兼修抢夺市场

　　深圳商报记者陈月影

　　长期以来，由于液晶面板这一核心技术掌握在外资液晶电视厂商的手中，国产液晶电视一直在市场的竞争中处于劣势，只能通过打价格战来抢占一部分液晶电视市场的份额。而今年“十一”，外资品牌的一次大规模降价，着实令国产厂商们感受到前所未有的压力和紧迫感。价格战不在是国产品牌的“专利”，本已处在劣势的国产品牌此时又该何去何从？

　　既然外资液晶电视可以学会打“价格战”，那国产液晶电视何不也从外资品牌的强项——技术创新和产品设计上寻求新的发展机遇呢？

　　于是，创维在一年内陆续推出可录电视、蓝波液晶、屏变液晶等具有高技术含量的产品，在没有核心技术的情况下，依然将“技术牌”打得莺歌燕舞。而康佳则将重点放在产品的工业设计上，先后在韩国、日本、欧洲成立设计工作室，强调有“内在美”的前提下再加上“外在美”。显然，国产液晶电视不再满足于“价格战”，而是内外兼修提升产品价值。

　　技术创新是一种本钱

　　“国产平板电视与进口品牌在价格方面的差距越来越小。中国企业除了保持自身优势之外，应该更加注重专利申请和知识产权的保护。”面对现在国内的平板电视市场，创维集团副总裁杨东文说出了以上这段话。

　　从长远来看，自主研发新的显示技术，跳出产品内在同质化的泥沼，才是国产液晶电视厂商用来与外资品牌抗衡的本钱。

　　对于技术含量较高的液晶电视来说，面板不是唯一可以拉开产品显示画质差距的因素。特别是近年来，消费者健康理念的增强，以及3C这一概念的兴起，为液晶电视提供了更多新的增长点和发展机遇。创维正是抓住了消费市场上的这些新的需求，开发出“屏变”技术，通过场景屏变与光感屏变的结合解决了液晶电视眩光的问题，并且通过芯片的补偿处理，对背光灯的亮度进行精确管理控制，增强画面的对比度和层次感。

　　除了“屏变”技术外，创维液晶电视还加入了数字时代特有的元素，如目前市场上的主力产品32L16HC具有V12数字引擎、3GUSB2.0高清流媒体技术，另外还有HDMI数字接口和双USB2.0高速接口，这些高科技应用在彩电上令消费者耳目一新。

　　创维在液晶电视方面的的技术革新带来的直接收益就是市场份额的不断提升，业内人士评论磨刀不误砍柴功，国产品牌如果在技术含量上多下功夫，那么本土彩电企业在平板领域将会重新实现CRT时代的辉煌。

　　创意设计夯实外在品质

　　内在的技术含量对于追求高品质显示画质的消费者来说，是不得不考虑的因素。而产品外在的设计则能从直观上就打动消费者的心。因此，一些领先的国产液晶电视品牌也逐渐开始重视产品的工业设计。康佳在海外成立设计工作室，借力人才。TCL推出法国的TimThom工业设计团队，海尔与日本著名工业设计集团GK合资成立海高工业设计公司……越来越多的企业主动运用设计这件新武器。

　　在近日举办的“2006中国国际数字产品工业设计年会”上，康佳、联想2005年新款 最新报价 相关论坛等品牌产品受到专家团队的一致好评。康佳更成为此次年会上获奖最多的家电企业。康佳的平板“靓影”20系列获得“外形优秀奖”，其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”。

　　康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示，外资品牌凭借着精湛的工业设计一直占据高端市场，使得国内消费者认为外资品牌一定优于国产品牌。国产品牌要想突破这一思维误区，就必须在产品的外在品质上建立差异化优势。

　　当然，国内企业的进步也引起了外资品牌的高度警惕。在技术方面，索尼 2006年新款 最新报价 相关论坛、三星2005年新款 最新报价 相关论坛等外资品牌凭借着在海外市场的经验优势盯紧“高清”市场，纷纷推出高清液晶新品。另一方面，这些外资品牌也陆续在中国成立了设计中心，加快了产品本土化的步伐。

　　可以预见，今后在平板领域中外厂商之间的拼抢将越发激烈，究竟谁将最后胜出让我们拭目以待。

(责任编辑：龚伦常)