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　　冯�刚的《夜宴》�实让今年秋天热了一把。除了人们关注的高票房之外，《夜宴》网络�行所引�的对“网络院线�的探讨也引起了业内外人士的高度关注。�谊兄弟首次将《夜宴》�行�独家�给了国内影视网络�行商优度宽频，是基于什么考虑?《夜宴》“网络票房�几何?“网络院线�能��为影视�行的渠�之一?“网络院线�是噱头还是猛料?等等一系列问题�为了关注的焦点。

　　“网络院线�贵在整�

　　早在视频网站出现之时，伴��视频互�网商业模�的探讨一直到现在都没有��过。尽管视频互�网似乎在一夜之间就�了起�，然而从2005年底到如今，视频互�网的大�烧了多�年�，业界终于开始有些清醒客观的认识，质疑的声音也�之而起。很多人甚至认为视频互�网就是�客之�的�一个泡沫。

　　业内人士分�认为，视频互�网的�展瓶颈在内容���商业模�等方�，视频互�网的产业链似乎还没有形�。从内容资�上�看，�外乎��于没有版�的影视内容�通过�作获�授�的传统影视作��与专门的制作机构�作打造内容以�网�自传视频作�等几个途径。然而，专家指出，����断地为用户�供传统影视作��么将牵涉到版�获�的问题，�么需�较为雄厚的资金支�;制作机构打造内容涉��本�数�问题;而�自网民的内容，更是�对�形��一，内容良莠��，版�界定困难等问题。与内容相比，能�寻找到有效的商业模�，更直接决定了视频互�网产业的生死存亡。然而，从目��看，由于内容资�的�稳定�有效用户群体的�稳定，���一平�的��是很难获得广告主的��并开始�试投放的。对于�个视频网站�说，放弃用户但�转型等于自�;留�用户，���临�内容资�供应以����本问题。

　　视频互�网必须走�整��能赢得机会。于是，“网络院线�顺势而生。“网络院线�一方�将�大视频网站纳入到了网络�行终端体系中�，�一方�在内容上狠下功夫，通过��手段�断扩大影音娱�视频内容库的建设。《夜宴》网络�行商优度宽频的CEO施忠在接�记者采访时表示，从整个产业链��看，����产业链上游内容�供商以�产业链下游�行终端的利益，视频互�网产业很有�能通过“网络院线�的整�创造奇迹。

　　“网络院线�资金�循环是关键

　　产业链�似乎找到了。然而，“网络院线�构建起�的产业链�是�具备资金�自循环的能力，这是问题的关键所在。内容商和�行终端的利益关注点在哪里?如何去满足?是�得��考的问题。

　　��谊兄弟有关负责人表示，此次之所以选择优度宽频作为�作伙伴，一方�是看中了优度目�拥有的近百万的影视收费用户，��这一平�和�牌优势，以集�的力�掌控《夜宴》在互�网的终端市场，这是一个�错的�试。�一方�，优度拥有很好的团队，在��排片�宣传推广�渠��行��销指导等方��的相当优秀，“此外，我们�方在网络版��护方�都有�比较好的共识�。对于《夜宴》这样票房动辄上亿的大片�说，网络�行所能获�的短期利益显然���。��的是，通过这样一个平�，《夜宴》得到了一个良好的网络推广体系。当然了，优度宽频也因此耗费了上百万的版�费。

　　而对于“网络院线�背�的��商优度宽频而言，�有通过整�下游网络�行渠��创造效益。�施忠介�，《夜宴》网络�行分为两个部分，��费直播和收费点播�下载相结�。�费直播主�是为了�引更多的用户，以�高节目的收视率，达�广告销售的。网络�行渠�的�作伙伴包括:中国电信�中国网通�Sina�Baidu�QQLive�PPLive�PPStream�迅雷�VeryCD�Bitcomet�BTChina�263�Allyes�Xplus等，涵盖了��商门户�综�门户��索引擎�P2P直播平��下载�社区�网络�销代��新媒体等方方��。

　　以�，很多视频平�都在为资金而��。然而进入到“网络院线��行体系中之�，��专注于�好用户�务，�高“用户粘性�，就�能获�一定的资金。�施忠介�，优度宽频获�影视资�的能力，高质�的影视产�，庞大的影片库，完整的技术平�，良好的业界�碑，和��的分�模�正�引越�越多的网络渠����作。

　　�了解，截止目�，在《夜宴》网络�行这个过程中，通过优度宽频所整�的所有网络�行渠�(包括下载�点播和直播等)所覆盖的用户高达上�万人次。而且，这个数��相当长的时间里都在按照一定的比例在增长。因此，对于“网络院线�的资金��问题，施忠显得信心�足。“我们会拥有��商�网络�行终端�网络院线自身收入的点播�下载收入以�广告收入等多��利模�。�施忠介�，目�优度已�和伊莱克斯�诺基亚�起亚�三星�eBay�海尔等广告商进行�作，《夜宴》的广告收入目�已达到了50万，这已�很好的说明了“网络院线�存在����的广告价值。

　　优度的一�步，行业的一大步

　　应该说，优度作为网络�行商的定�以�所作出的��探索和努力，对视频互�网产业的�展，具有�分��的�义。优度通过独家买断《夜宴》网络�行�迈出了自身�展的一�步，也标志�视频互�网产业迈出了一大步。

　　�有关资料显示，中国5000多万的宽带用户中,40%的用户�2500万是�媒体的用户，平��个用户�月观看5�6次影视内容，��天有500万人观看，而且宽带用户�年以160%以上的速度迅速增长。因此，“网络院线�有�庞大的潜在观众人群，�展潜力巨大。目�人群的年龄段主�集中�几�到四��之间，以年轻人居多，他们接�新事物的能力快，对于潮�的�感度高，具有一定的消费能力和中高等文化程度。

　　施忠认为，因为互�网的无边界，电影的网络�行从真正�义上打破了行政级别和地域界线，将实现跨�越市的大�销�全覆盖和大��。因此，以此为契机�扩大电影市场规模，促进电影资�的�动，有望打造互�网视频的新市场格局。

　　至于未�的�展规划，施忠表示，优度将整�并有效的通过��互�网网络，��PC和数字电视终端用户�供视频内容，并能够积�忠诚的网络观众，使该传播行为具有资金�自循环的能力和潜力的数字电影网络�行方�。建立必须能够��“网络院线�的��续盈利能力，使自身具备在未�数字�行领域的核心竞争力。“优度以资本或供片为纽带，由一个�行主体和若干‘影院’组�形�，实行‘统一�牌�统一排片�统一���统一管�’，建立良性�转的网络电影市场机制。我们的目标是�为中国网络院线的门户网站和主力的电影网络�行商。�施忠如此表示。在施忠眼里，“网络院线�表现出无�的�展潜力，中国影视网络�行事业也�刚刚开始。