东莞家电连锁再出奇招，家电卖场内居然不经营传统家电。昨日(14日)记者从时尚电器城获悉，时尚电器将于11月18日在长安镇再开一店，该店经营3C和家居产品，完全不经营传统家电。该店是东莞首个、也是唯一没有传统家电销售的门店。如此的产品结构也让关注东莞家电零售业发展的人们疑惑：“华南虎”是否在尝试着转型？时尚电器方面称，该店经营的只是与家电相关联的产品，并非刻意涉足其他领域。

    “本土家电王”尝试转型？

    11月18日，时尚电器将在长安新开一店。新店开业的时间，与此前时尚电器向外界宣布的时间吻合。10月，时尚电器龙舟百货店撤出，引发一些传言，时尚电器辟谣称将于11月在长安新开一店。

    新店位于时尚电器长安商贸城店隔壁，距离之近，在东莞已找不到第二个例子。此前，最近的莫过于苏宁电器东城中路店与永乐电器世博广场店，二者仅一条马路之隔，且是竞争关系。而时尚的新店与旧店不仅隔壁，还将打出通道，将两店连通起来。

    如此近的距离，不担心内部竞争自我消耗？时尚电器以惊人的举动回答了这个问题：新店完全不经营传统的电视机、洗衣机等家电，而是打出“3C&家居”概念，经营IT、数码、通讯产品系列以及床上用品、餐具、健身器材等家居产品系列。

    这在东莞家电界，还是破天荒的举动。即使总是打着“3C”旗号的苏宁电器，也从未在任何一个门店放弃传统家电的经营，而家居产品更是东莞国美、苏宁所未介入的。“本土家电王”时尚电器的举动，引发一片疑惑：时尚电器是否要抛弃传统家电，谋求转型？

    打破以产品为核心经营理念

    人们的疑问并非毫无道理。随着国美、苏宁等家电连锁的扩张，家电业的竞争日益白热化，传统家电的利润非常微薄。在残酷的市场竞争下，原来称雄东莞的本土家电一家接一家地退出，而退出的一个前兆，往往就是涉足其他利润较高的行业。

    如今，在本土其他家电企业或退出或式微的形势下，时尚电器成了东莞本土家电中仅存的硕果，且至今仍牢牢把持着50%以上的市场份额。时尚电器因此而获得“本土家电王”和“华南虎”的美誉。若时尚电器一旦转而做其他行业，则东莞本土家电基本全军覆没。

    “家电零售所谓的3C和家居与专业的IT卖场、家居卖场有本质不同。卖场销售的产品是与家电关联的产品，并非刻意涉足其他领域。”

    时尚电器负责人解释说，此举是家电行业的一种创新。该门店打破了以往卖场销售以产品为核心的经营理念，转向到以消费者需求为核心，营造“一站式购物”的服务。时尚电器曾在莞城店与第一国际店尝试经营家居产品，经过摸索，时尚认为这种经营模式是符合市场需求的。

    业内人士分析认为，时尚电器新店的选址决定了它必须与长安商贸城店错位经营，否则将产生内部的消耗。时尚内部人士则表示，该种“3C&家居”模式若得到认可，今后将在合适的门店中采用