江南时报：网络造星进入启蒙时代

　　11月13日，新浪博客“非常真人”在刚刚结束的“德国之声2006国际博客大奖赛”中获得“博客肠-最古怪好玩的博客”公众奖第一名。

　　作为“网络红人红文化”的代表，“非常真人”今年5月开始在天涯社区贴出四格“真人漫画”，主要内容是对热门娱乐事件的恶搞，迅速获得追捧。“非常真人”的策划人是浪兄，一个靠策划天仙妹妹走红而闻名的策划人。像他一类的策划人，现在被称作推手，推手

有原创型与伯乐型两类，浪兄属于第一类。

　　从天仙妹妹走红，到“非常真人”成功，坚定了浪兄的网络推广理念。网络造星，一个有别于以往平面媒体造星的新的文化现象出现在人们眼前。

　　与此同时，江苏的网络红人也冒了出来，如公交MM等。这一切既是拜网络所赐，又搀杂了众多的因素。综合

　　网络造星倚重博客的力量

　　根据“非常真人”在自己博客中披露的信息，在竞争这一奖项(指的是公众奖)的博客中，非常真人是唯一被提名的中国博客，并且最终得到第一名。浪兄表示，这是一种“外战”的胜利，非常有意义。

　　真人

　　5月16日，“非常真人”首发，立即引起关注，天涯网站迅速给他们做推广，某网站也于7月份邀请他们开博客。

　　不久，某旅游度假村在博客上留言，愿意以5000元的价格，在一组漫画上打上由该度假村赞助的字样。现在，这种方式成了他们主要的收入之一，除此之外，他们还有商业演出等收入。

　　“非常真人”成员“奶茶妹”的真名叫慕容萱。她刚刚录制了自己的首张个人专辑。这张专辑由北京嘉华音乐工作室出资录制。在演艺界摸爬滚打近10年的慕容萱说，在音像行业不景气的今天，由公司出钱给歌手出专辑非常难得。

　　北京嘉华音乐工作室负责人刘蜀秋认为，慕容萱的作品在网上反应很好，“非常真人”让更多的人知道了她，因此加快了公司给她制作专辑的步伐。

　　网络造星吸引了“主流”女艺人

　　“非常真人”的成功，再次坚定了浪兄的网络推广理念：在互联网这个自由的空间里，“内容为王”。而这样的理念，使得浪兄自己也成为炙手可热的人物。

　　“来找我的人很多，有中戏毕业的女艺人，开着奔驰来找我，她拍过电影电视，她说给我20万元，炒红了后，再让我做她的经纪人；还有3个女性

　　找上门的还有网站、企业等。但包装网络红人仍然是浪兄的“主业”。浪兄计划成立一家经纪人公司，组织成立网络红人协会。

　　5月份，浪兄的助理杨秀宇找到北京天空艺术学校，打算物色优秀学生，打造成网络红人。 “谈的时候，他们(指校方负责人)不明白网络是怎么回事，认为互联网就是聊天、诈骗的地方。”杨说，“他们问我，你们有公司吗？为天仙妹妹投了多少钱？有多少媒体资源等等。我说，都没有，他们说不可能。”

　　浪兄认为，以往，所有的明星都是传统媒体包装出来的，“但网络其实是一个集所有传统媒体特性于一身的多媒体平台，为什么包装不出明星呢？网络将成为造星的一个重要渠道。”

　　启蒙期网络红人毁誉参半

　　网络推广一般采用非传统意识，满足大众的猎奇心态，而传统娱乐界则通过参与公益事业性等，塑造明星的正面形象。

　　而伯乐型网络推手陈墨认为，网络红人使用极端、裸露、反传统等手段，是传统造星机制的结果。假如一个网络红人想通过极端的美或正面的形象进行推广，无法与传统明星抗衡。

　　“传统造星代价太大，普通人就算漂亮、有能力，也难以获得成名的机会。而网络是一个草根共舞的地方，是对传统影视、媒体的一个补充。”陈墨说。

　　但陈也承认，网络红人和传统明星的质量相差甚远，他们过于强调炒作概念，“流氓燕的性、芙蓉姐姐的变态是无害的；而踩猫事件(网上出现穿高跟鞋女子踩碎小猫脑袋图片)、雅阁女事件(ID为雅阁女的白领女性发表崇富视频言论，如“开雅阁砸QQ”、“月薪3000以下都是下等人”等，引起口诛笔伐)完全是负面的，这种事情泛滥起来不是好事。”

　　“网络红人不应该是炒作出来的，而应该是自然发展而成的。”陈墨说，“网络红人应该有更多美的形象，像天仙妹妹和Acosta一样。”

　　处于启蒙时代中的网络红人毁誉参半，作用却很明显。竹影青瞳遭到了大量的谩骂，但她的文字得到了推广。稍前有木子美，稍后有流氓燕。

　　今年初，因为发布自拍裸照，曾于2004年红透中国互联网的竹影青瞳，只身来到北京，租住于近郊，开始了自由撰稿人的生涯。

　　竹影青瞳们的事件极大地鼓舞了中国网民，他们发现，网络是个低成本的造星平台，于是，又有了芙蓉姐姐、二月丫头、妖妃娘娘，以及艾晴晴和卖身救母的孙志明等等。

　　“只有在中国，才会产生网络红人。”旅居瑞士十几年的浪兄说。他比较后发现，西方人喜欢挑战现实，中国人相反，但网上多愤青；西方人喜欢户外运动，滑雪、骑马等等，有的家庭甚至没有电视机，中国人喜欢户内运动，打麻将、上网等等；外国人把互联网当作工具，查资料、发邮件，而中国人喜欢上网聊天、泡论坛。

　　在陈墨看来，网络推手正成为一个新兴的职业。现在，陈墨开始感觉到网络营销的难度越来越大。

　　他说：“如果现在还像过去那样做，很难(把一个人炒)红。网站都在做，红人多了，竞争激烈。”

　　江苏网络红人更符合大众审美

　　网络造星进入“全民狂欢”时代，江苏也在其中。2006年8月以来，短短数月，已有多位“朴素型”网络红人走向前台，其中较为出名的是扬州的“公交MM”和无锡的“协警老秦”。

　　2006年8月，一个被称为“公交MM”的清纯女孩迅速在新浪杂谈等网上论坛蹿红。

　　在新浪杂谈上，一篇题为《公交MM，如何呵护你真实的美丽》的帖子成为近期点击量最高的热帖，截至昨日，一周点击量已经超过32万。

　　据了解，这个被称为“网络扬州第一美女”的女孩已在当地引起轰动。她的现实中的身份是扬州4路公交车上的售票员浦娟。

　　“公交MM”走红的过程被认为特别像之前的“天仙妹妹”。“天仙妹妹”又出唱片又拍电影，很多星探找到浦娟，希望跟她签约，但浦娟当时都拒绝了。

　　美女好出名，但是一个老男人出名就出乎想象。2006年年初，无锡本地的东林书院等网络论坛上开始出现了讨论“协警师傅老秦”的帖子，没多久网络论坛上关于“协警师傅老秦”的帖子越来越多，后来老秦作为“无锡网络红人”参加了无锡广电部门举办的节目。

　　老秦红到什么地步？在无锡最著名的论坛“东林书院”，记者发了个帖问“网友为什么‘蜜’老秦”，短短半个小时就有数百点击，11个回帖；在无锡，提起老秦，也许不是每个人都知道，但提起在朝阳广场执勤的协警员，几乎半城人都晓得；一天中午，记者观察了老秦一个多小时，至少有20多人冲老秦打招呼。

　　在很多网民看来，江苏网络红人更符合大众审美，因为他们大都朴素，具有敬业、善良、传统的特征。这种特征，给花里胡哨的网络造星现象注入了一股清新的空气。有人认为，他们真正代表网络红人的发展方向。　

　　评 论

　　寻找道德上的“美色者”

　　我们都生活在一个“美色时代”。但是物极必反，当美色横流到泛滥的地步时，这种视觉的冲击力就要随之减弱，并促使一大批网民脱离了对“美色时代”所谓规律的困扰，转而寻找道德上的“美色者”。

　　网络上“公交MM”和文明执法，乐于助人的“协警师傅老秦”的出现无不是这种寻找的结果——“公交MM”、“协警师傅老秦”在被寻找的过程中，尽管没有发出任何声音，但是他们本身的生活状态、社会形象还是帮助人们实现了道德诉求的圆满，使诸多人相信他们看到了真正的亮点。而这个亮点中之所以能够包括“七尺大汉”，正符合人们特别重视调动社会道德资源的必然逻辑。这实在是一件大好事，它暗喻的是：只要一个人能守住道德标尺，就一定能成为别人眼里的风景。程灵