网络广告成新收入来源互联网企业盈利渠道拓宽 _互联网

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网络广告成新收入来源互联网企业盈利渠道拓宽

2006年11月14日 14:27

陈静黄鑫

    连邦软件日前在京宣布，其软件门户8844.com正式上线，用户可以通过这一软件门户网站，进行软件下载和购买。软件渠道分销商连邦软件也开始在互联网上寄予新的盈利期望，连邦软件股份有限公司总裁王建华表示，预计到明年年底，其互联网销售收入就将与线下销售收入持平。

    窥一斑而见全貌，互联网正在创造越来越多的盈利方式，无论是电子商务、软件销售还是Web2.0(第二代互联网服务)热潮。正如互联网实验室董事长方兴东所说的那样，做大流量之后做大收入成为互联网企业共同的选择。影音娱乐、网络广告、搜索引擎，这些互联网细分市场的界线正在变得模糊。

    借力正版数字影音

    互联网络信息中心的最新统计数据显示，我国网民已达1.23亿，位居世界第二，其中宽带用户为7700万，巨大的网民群体使互联网成为传统娱乐必须突破的市场，而宽带的普及则为数字影音的下载与播放提供了实现平台。

    在视频领域，正版网络视频可以被越来越方便地买到，苹果已经将其iTunes线上音乐商店升级为包括视频产品在内，亚马逊则宣布，将在其线上商店出售供下载电影。在另一方面，和网络广告相结合的正版网络视频则成为互联网服务商摆脱版权官司、创造新盈利增长点的选择。上月初，谷歌宣布以价值16.5亿美元股票收购最大的视频共享网站YouTube，在国内市场，百度则与MTV合作在百度影视搜索服务中特设MTV音乐专区，由摩托罗拉、宝洁等知名品牌提供网络广告，用户可以免费在线浏览这些附带广告内容的正版视频，或者付费下载观看。

    手机音乐下载在国内互联网市场上则更为火爆。摩托罗拉、诺基亚和索爱等手机厂商在各自的网上音乐超市中提供了越来越多商品。而力图转型为内容服务商的移动运营商们也在互联网上寻找机会，中国移动发布了其整套无线音乐战略，为其手机注册用户提供线上音乐消费及娱乐服务。市场咨询机构艾瑞预测，移动音乐收入将从2004年25亿元增长至2010年的170亿元。

    挖潜网络广告

     11月初，各大网站的2006年第三季度财报纷纷出炉，和上季度一样，快速增长的网络广告营业收入再次吸引了人们的目光。在搜狐，随着对汽车、消费电子等进行针对性的广告需求挖掘，第三季度品牌广告收入达到创纪录的2100万美元，比去年同期增长35%，而新浪第三季度财报则显示，广告收入已占总体营业收入的近60%，达到3270万美元，再次成为公司成立以来广告收入增长最快的季度。

    网络广告正在成为互联网盈利的重要组成部分。搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示，对于门户网站来说，靠网络广告来获取利润将是未来主要的商业模式。而对于众多一直没有寻找到合适商业模式的Web2.0网站来说，多种创新形式的网络广告开始让投资方看到了盈利的可能。

    分析人士表示，集成了新技术的网络广告新形式，能更好地发挥互联网在信息传播方面的优势，从而为众多Web2.0网站带来新的市场和利润空间。

来源：经济日报

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