凭借激进的技术路线强力冲击高端市场，国产品牌稳居彩电份额八成、占据平板七成“江山”

　　今年以来，国内彩电市场狼烟四起，从价格到技术，再到工业设计，康佳、创维、海信、长虹、TCL等国产品牌，与外资品牌展开一轮又一轮的博弈。

　　日前，中怡康公司的统计数据表明，今年9月以来，国产品牌占据整个彩电市场份额的八成、平板市场的七成，保持压倒性的市场优势。10月以来，康佳更是凭借20“靓影”系列的出色表现，连续3周销量占比保持在10％以上，创下销量新高。

　　业内有关专家指出，国产品牌凭借在技术、产品上的激进步伐，整体出击，赢得有效的市场优势，并实现对外资品牌的整体超越。

　　国产品牌持续领先中怡康公司的最新统计数据显示，在今年9月的国内彩电市场中，康佳、创维、海信、长虹、TCL五大国产品牌分列市场销量前五位，五大国产品牌的市场占有率加起来达到66.02%%，国产品牌在整个彩电市场的零售量占85.10%%，拥有绝对优势。其中，康佳彩电零售量以14.27%%的市场占有率，继续排名第一。康佳在大尺寸液晶领域的零售额增加最快，9月与8月相比，增长13.1%%。同时，借助大量短管、宽屏新品的推出，康佳21英寸彩电的零售量占市场总量的5.11%%，超过第二名近三成。

　　数据显示，在液晶电视市场，海信、TCL、创维、厦华、康佳、长虹、海尔、夏新国产七大品牌9月零售量占据市场份额的70.06%%，与去年同期相比，今年销量普遍大幅增长。中怡康10月期间的统计快报数据显示，国产品牌液晶在全国70多家一级商场的销售保持一贯优势，康佳连续3周销量占比保持在10％以上。

　　技术竞争不断加剧

　　市场分析人士认为，随着国内彩电在技术、产品上的积累和成熟，国产品牌开始摆脱价格战，凭借激进的技术路线和产品内外品质上的持续突破，逐步进入由外资把持的高端市场。外资固守的最后一个堡垒面临攻破。

　　据了解，在国庆前夕，国产品牌相继推出新产品、新技术抢占市场。康佳推出的“靓影”系列新品，与TCL的“炫律”、长虹的“量子芯”、创维的“屏变”、厦华的“全能微晶”等系列新品，构成国产品牌的“精品军团”，直击高端市场。

　　康佳多媒体营销事业部副总经理刘丹指出，国产平板在应用技术方面的领先优势非常明显，康佳“靓影”平板电视凭借过硬的画质表现，销量持续翻番。年底有望展开“决战”

　　随着中外阵营之争的加剧，平板市场的争夺转入“中盘”角力的决战阶段，国产品牌间也由竞争走向竞合。竞争方式发生明显分化，国产品牌专注于技术与品质的比拼，而外资品牌则逐步陷入价格战的围城。

　　今年以来，外资品牌已经发起两次价格大战，冲击国内平板市场，却并没有获得市场优势，即间接地推动国产品牌由竞争走向竞合，联手争取面板资源优势。

　　据了解，由康佳、TCL、创维、长虹四大厂商联合参与的深圳聚龙光电有限公司，将与京东方合作，筹建第六代液晶面板生产线，计划于2008年正式投产。

　　康佳方面透露，还将投资建设液晶模组工厂，实现与上游面板的对接。长虹则联手彩虹集团，投资建设PDP面板生产线。

　　据悉，康佳、TCL等企业都计划在近日发布年底新品，部署元旦旺季的平板总攻。

　　市场分析人士认为，随着年底旺季的临近，中外品牌的阵营之争还会继续，一场更为激烈的“龙虎斗”即将上演。