NTT DoCoMo公司与Rakuten联合提供的这一服务，目标是挑战目前日本最大的、最流行的在线拍卖商雅虎（日本）公司。另外，类似NTT DoCoMo 的小型移动运营商KDDI、软银等公司，也都联合推出了数字电视和音乐下载等特色服务来吸引消费者。

　　日本软银公司拥有雅虎（日本）公司41%的股份，美国雅虎公司拥有雅虎（日本）公司33.4%的股份。软银公司目前是日本第三大移动运营商。

　　Rakuten公司服务的范围包括在线购物、旅行预约和业务代理，为了提高收入和挽留用户，DoCoMo公司目前正在寻求扩展它的“钱包手机”服务，这一服务能够使消费者利用他们的手机进行支付。